据市场调研机构IDC最新报告显示，苹果公司在2023年1月至3月期间的iPhone全球出货量下降了9.6%。这一趋势在苹果公司圣诞节和中国新年的促销活动中已经初露端倪。虽然苹果公司的官网也推出了相应的促销活动，但第三方市场价格进一步下滑，原价8999元的iPhone15Pro256GB甚至可以以7200元左右的价格购得，两者之间的差价接近2000元。
在国内市场上，情况更加严峻。根据BCI发布的2024年第一季度国内手机激活量数据显示，本季度激活量前三名分别为vivo（含iQOO）、荣耀、华为。而苹果仅排第四，激活量同比大跌20%，仅有1056.9万台。
值得注意的是，在高端市场上，华为正在逐步抢占苹果的市场份额。自Mate60系列上市以来，华为一路高歌猛进，在今年第一季度内，国内激活量同比增长了81%，达到1058.4万台，占比达到了15.5%。
有分析师表示，华为今年将在高端市场上抢走不少苹果的份额，尤其是近期即将发布P70系列手机，其在影像方面的硬件短板已经得到补充，这将进一步加剧华为对苹果高端市场的竞争。
