抖音做种草，重新进攻小红书
据Tech星球报道，抖音已重启下架近两年的种草类型社区 APP“可颂”，并于近日在各大应用商店重新上架全新版本，最新版本号为 2.1.0。
2022年7月9日，抖音曾经正式上线全新种草 App 可颂，其标语为“定义你的生活力”，定位于年轻人生活方式社区，彼时，可颂支持用户上传图文和视频内容。内容排布采用双列瀑布流形式，用户可以在首页看到平台推荐内容，内容多来自抖音创作者。其图文形式与小红书类似，页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为网友评论。视频内容则则采用抖音的短视频界面进行展示。
彼时，字节是寄希望于让更多用户参与到图文种草的行列，用一个字节版的种草平台对撼小红书，且可颂与抖音互通，用户可用抖音账号登陆可颂，还能在可颂里看到在抖音上发过的视频及收藏的作品。同样，用户在可颂上发布的作品也会同步到抖音，但现只能是图文形式。
然而，不到一个月，字节方面即宣布，可颂APP在各大应用商店下架。彼时，和可颂一起下架的还有实时互动社区APP"派对岛"。当年9月，可颂暂停运营。
事实上，这也并非字节跳动第一次进军“种草领域”。早在2018年，字节跳动曾上架一款名为“新草”的App，定位于专注好物推荐的工具；2021年，在抖音App上线图文种草，2022年抖音测试“种草”首页一级入口，但多次尝试仍未在市场上掀起足够大浪花。字节曾经希望让引流、种草、电商这些环节完全可以在抖音一个App内完成内循环，且转化路径更短，无需倚靠外部流量。
而可颂的第一次试水市场或许是让字节意识到，彼时，抖音的电商心智并不成熟，消费者如果在一个App上被种草，第一反应仍是去淘宝搜索同款商品，而非去抖音。也就是说，从搜索心智上来说，淘宝仍占主导地位。业内人士认为，这或许是可颂第一次试水仅半个月就下架的原因。
我们对新版可颂进行了体验。
点开可颂APP后，呈现的是双列瀑布流展示的内容界面。内容界面分为关注和发现列表，发现列表中的内容由系统根据用户的爱好自动推荐，关注列表则会展示用户关注的创作者所发布的内容。内容形式以图文及视频为主，主要来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。而整体内容风格、社区氛围与小红书非常相似。即主打穿搭、美妆、旅行、本地生活攻略与教程等。
值得一提的是，可颂采取的是抖音账号登录，可以同步抖音用户的部分信息。
此外，可颂底部导航栏还有“玩法”功能，可以点击“热门创作”或“挑战”进行该类话题参与，类似于小红书的热点玩法。
事实上，除了可颂，字节的种草体系正在愈发完善。在国内，除了最大的种草平台抖音APP外，还有轻颜和有柿两款产品，国外的种草产品则是lemon8。其中，有柿正是今日头条推出的生活经验类的社区型产品。其主攻下沉市场，使用红包、积分、虚拟币激励的网赚模式。
根据七麦数据显示，上线近一年时间，“有柿”APP在安卓端的下载量达到了约3.6亿次，在VIVO应用商店的社区榜中仅次于小红书和微博，排名第3。
根据相关人士透露，可颂将依托于抖音的生态，与抖音电商、本地生活等服务形成协同矩阵，实现一站式的使用体验。在抖音的内容电商积蓄了两年力量之后，如今的种草体系所带来的转化能力无疑比两年前要强得多。
