突然发现，《草木人间》居然是清明档的国产赢家。
当然这是海选掉那些已经上映好一段时间的竞争者们。
但即使是这样，这位国产领头羊上映10天的票房也仅7500万+，很多人甚至都不知道有这么一部电影。
上映前，它是“揭露传销故事”，随时准备复刻《孤注一掷》票房神话的潜力股；
上映后，它是豆瓣6.6分，既不像文艺片又不像商业片的拼接故事。
如果说电影在演绎传销骗局，那么观众买票的现实又在上演另一个“骗局”；
可惜打破第三面墙换来的是观众的失望，《草木人间》得了票房不理想的病，但病根不在“传销”。
割裂
《草木人间》的名字就让人走神，文艺范在市场环境总有不吃香的刻板印象。
拿“孤注一掷”举例，名字就埋了危险和赌博诈骗的双关，即使是原名“捕鱼计划”也强调了犯罪属性。
整部电影的框架，很让人脑补一段“导演和出品方争权”的八卦。
根据电影的节奏理解，故事聚焦的是“人生”，而传销更像是个符号，一种强调悲惨的卖点。
它是可被代替的，更像是为了卖点而拍的内容，像突兀插入的，让前后衔接变得古怪的，令人失望的。
导演的上一部作品《春江水暖》曾收获不少影迷青睐，在明示“三部曲”系列时也让此片受到更多关注。
《草木人间》作为风格化作品的第二部，对于镜头语言的传承不能说没有，但故事性却做得十分失败；
尤其在社会与诗意夹杂的剧本里，想画面式表达就是种难度极高的尝试，顾此失彼也成为电影反复的败笔。
他成不了孤注一掷，也丢了春江水暖。
迷失
从出品方考虑，一部电影肯定是为了赚钱触发的。
顺口溜洗脑宣言、拍摄“传销剧情”太真实被报警、人物反差的切片、劳模式路演...
这些宣发手段都能理解是对商业回报的看重，也表明其是想往“爆款”走的信心。
可惜事与愿违。
与尽心尽责的宣发相比，薄弱且凌乱的呈现就像未经打磨，它没法兜住那些看了宣传买票的观众。
不仅没完成破圈的野望，反而酿造了风评不行的惨剧。
这就像很多老掉牙的故事：突然一部惊艳又被埋没的作品吸引了投资，续集为了市场用了很多商业手段，但最后反而因作品质量影响了收益，导致继续的合作变得困难。
这个故事是虚构的，跟这部电影无关，但这事在很多年轻导演身上发生过；
商业化和自我表达的权衡，似乎是每位导演必须经历的试炼。
在谈论《孤注一掷》时我也强调过，它宣发和爆卖是难以复刻的，你全抄也不一定有它一半票房，这是有局限性的。
但引人入胜的票房神话，又吸引每一个看向深渊的人。
如果把《草木人间》的时间往前拨几个月，你会发现它的“艰难转变”；
从最开始的“山水图第二卷”到后来的“首部反传销电影”；
文艺气息的海报也纷纷转变成表情特征明显的传销画面，商业逻辑的转化十分凸显。
在制作方面也可看出其商业化的考虑，节奏的增快、选角的定位、甚至彰显冲突的流程。
即使模板千千万，但想融入自己作品符号，又想让观众拍手称赞，这事张艺谋都很难做到。
顾头不顾尾的迷失，也在让电影从爆款逐渐沦为平庸。
羸弱
三步之内必有解药，《草木人间》的病根不在传销，相反传销才是它的解药。
如果导演愿意抛弃掉“山河图系列”的光环，放弃掉对“隐喻”的执着；
纯粹的拍一部现实题材的商业片，我想票房应该能翻番。
因为「传销」作为社会映射，它是有题材、有故事可以创作的；
也正因为风口这么明朗，才让制作方不惜将一个穿插内容“以偏概全”的成为卖点核心。
相比“目连救母”的朦胧，放大人性的渲染更为直观，不管在视觉效果，还是共情表达也更符合市场期待。
再退后点说，文艺片不一定就不商业，《河边的错误》也有3亿票房兜底，人家风评比你更差，人家又赢在哪呢？
探讨性。
悬疑和小说IP确实在这方面拥有优势，但“传销”、“亲情”的社会话题也并不弱；
翻看2023的电影黑马，几乎全与现实题材挂钩，市场培养了需求，观众也愿意接纳，这并不是什么“喜剧红海”，愿意在剧本耕耘，收获是可期盼的。
说到底《草木人间》没在故事内完成共鸣，致使整部片的话题延伸性十分低下。
满足大众市场的记忆点并不难，甚至一些土办法就能拥有奇效；
放大贪欲的奇观画面、反转剧情、突出一个“刻板角色”的柔情故事等等。
电影呈现的破碎感让人感觉要么是制作方介入的不彻底，要么导演坚持的不决然。
没法共情，角度不够叼专，有特色风格不够突显，太难在市场站得住脚。
其实不管题材方向，还是导演风格，都有机会使它拥有“爆款”的潜力，可惜坑实在踩得太多了。
