作者朱克力中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长
朱克力
在国内国际双循环的新发展格局下，中国跨境电商平台以其前瞻性的战略眼光和创新性的运营模式，带动国内产业带扬帆出海，积极“走出去”，参与到更为广阔的国际市场竞争中，展现出强大的市场活力。SHEIN等跨境电商龙头，不仅为中国产品打开了一个世界级的展示舞台，而且通过运用先进的供应链技术、塑造强大的品牌影响力，以及实施全方位的赋能计划，有力推动中国产业带高质量出海。
“小单快反”：创新供应链模式
在推动产业带出海的过程中，“小单快反”柔性供应链模式是至关重要的助推器，以其灵活性和高效性，成为推动产业带出海的新质生产力与新引擎。柔性供应链模式在中国跨境电商出海过程中的应用可以通过SHEIN“500城产业带计划”窥见一斑，据统计，从2021年以来，SHEIN平台目前已覆盖全国300多个不同城市产业带，尤其过去半年以来该平台产业带出海计划加速推进，利用技术创新的柔性供应链等技术赋能服务体系，助力了产业带出海。
“小单快反”柔性供应链模式由SHEIN创新实现了规模化的应用落地，其服装自主品牌率先创新和实践了该模式，并在其平台化过程中，该供应模式赋能给更多产业带商家。具体地看，“小单快反”模式的核心在于按需生产，通过精准捕捉全球消费者的实时需求，快速调整生产计划，以满足瞬息万变的市场需求。这种灵活性不仅大幅减少库存积压的风险，更能够提高生产效率，降低运营成本。作为该模式的成功实践者，先对全球市场需求进行实时分析结合过往产品的销售反馈，从而指导生产线的快速调整，并先推出小批量订单例如100-200件进行市场测试，如果卖得不好立即停止生产，如果卖得好再根据市场需求追加生产订单。这种高效的供应链模式，提升了消费者满意度，为产业带持续发展注入了新的活力。
这一模式的具体运作中，订单的实时分析和调整至关重要。平台通过洞察消费者的销售和反馈信息更为准确预测市场趋势和消费者需求，而后端供应链实时进行灵活敏捷供应，这使生产企业能根据市场需求进行精准生产，避免盲目生产带来的资源浪费。同时，该模式推动着产业带的数字化转型与智能化升级。通过引入先进的物联网、人工智能等技术，实现生产线的自动化和智能化管理，进一步提高生产效率和质量。
柔性供应链还促进了产业链的整合和优化。在跨境电商平台支持下，生产商、供应商、物流公司等各方可以更加紧密地协作，实现资源的优化配置，为产业带出海提供有力支撑。如今，“小单快反”模式对产业带的创新升级正在持续产生积极影响。过去传统的生产模式下，企业往往受限于大规模生产的固定成本，难以灵活应对市场变化。“小单快反”模式打破这一束缚，鼓励企业根据市场需求进行小批量生产，快速试错，不断优化产品，让企业更专注于产品创新和质量提升，从而推动整个产业带的升级与发展。
品牌力提升：构建新竞争优势
除了供应链模式的创新，跨境电商平台还在品牌建设方面发挥了重要作用。随着中国产品在国际市场上的广泛流通，中国品牌的影响力也在逐渐扩大。平台通过全球化的营销策略，将中国品牌的高质量产品展示给全世界的消费者，进一步提升了中国品牌的知名度和美誉度。
跨境电商产业带出海，对品牌力的提升具有显著的助益。在国际贸易中，品牌是企业形象和市场竞争力的重要体现，以SHEIN为例，其自创的独立品牌SHEIN在海外已成为和优衣库、ZARA等国际品牌比肩的全球时尚品牌，其在品牌、营销、市场等方面的体系化经验亦能赋能和服务于更多第三方商家。通过跨境电商平台，中国产品可以更加便捷地进入国际市场，与全球消费者进行直接互动。可以说，品牌力提升是中国产业带出海过程中的一个重要成果。随着中国产品在国际市场上的广泛流通，中国品牌影响力逐渐扩大。
跨境电商平台通过全球化营销策略，成功将中国品牌的高质量产品展示给全世界的消费者，不仅提升了中国品牌的知名度和美誉度，还为中国品牌在国际市场上赢得更多的信任和认可。这种品牌力的提升，为中国产品在国际市场上拥有更大的竞争优势，同时也推动了中国产业带的高质量出海。
具体来说，跨境电商平台通过多元化的营销手段，如广告投放、市场推广、社交媒体运营等，帮助中国品牌在海外市场上建立起良好的形象和口碑。这些营销活动不仅提高了消费者对中国品牌的认知度，还增强了消费者对中国产品的信任和好感。与此同时，平台还积极参与国际展览、交流活动，为中国品牌提供更多展示自身实力的机会，进一步提升中国品牌在国际市场上的影响力。
全方位服务：赋能产业带卖家
除了品牌力的提升，跨境电商平台还在赋能产业带卖家方面发挥着举足轻重的作用。对于产业带卖家而言，跨境电商平台不仅是一个销售渠道，更是一个资源整合和价值提升的平台，助力卖家增强运营能力、拓展市场份额、提升盈利水平。基于平台的赋能，产业带卖家更专注于产品研发和创新，提升产品品质和附加值。通过与平台深度合作，卖家可逐步建立起自己的品牌形象和市场地位，实现与平台的共同成长和互利共赢。
在提供常态化支撑的基础上，一方面，平台通过推出一系列培训和支持计划，比如SHEIN推出的“新商90天成长特训营”和“优商扶持计划”，帮助卖家提升经营能力、改进产品质量，从而更好地适应国际市场。这些举措不仅增强了卖家的市场竞争力，还促进了整个产业带的持续创新和升级。
另一方面，平台为卖家提供了全方位的服务与保障，包括建立健全的售后服务体系，帮助卖家解决售后问题，提升消费者满意度；提供金融、物流等配套服务，降低卖家的运营成本，提高运营效率。SHEIN还将在国内继续投资超百亿建设一体化智慧供应链基地，这些举措为卖家创造了更加良好的经营环境，推动了其持续发展和成长。同时，平台还积极引入先进的技术和管理经验，助力产业带拥抱数智未来，提高产业带整体竞争力。
此外，跨境电商平台还为卖家带来广阔的市场和销售渠道。通过平台的全球化运营和营销推广，卖家能够获得更多的曝光机会和销售渠道，从而扩大市场份额和提升销售业绩。平台还通过产品开发赋能，帮助卖家更好地把握市场趋势和消费者需求，制定更加精准的市场策略和产品方案。
总的来说，在推动产业带出海方面，跨境电商平台扮演着积极而关键的角色。通过创新供应链模式、提升品牌影响力、提供全方位服务等一系列举措，平台为中国产业带的国际化发展奠定了坚实基础。展望未来，随着技术持续进步和市场不断拓展，跨境电商平台将继续发挥其独特优势，为产业带出海和全球贸易繁荣发展贡献更多力量。而在跨境电商平台的持续助力下，中国产业带将继续拓展国际市场并实现更高质量发展。(中新经纬APP)
