市场调研机构IDC发布的报告显示，苹果1-3月份的iPhone全球出货量下降了9.6%。这一下滑在苹果的促销策略上也有所体现，圣诞节和中国新年期间，iPhone进行了降价促销，甚至官方网站也主动开启了特价活动。与此同时，第三方零售价格也跟随下降，像原价8999元的iPhone15Pro256GB现在甚至能以7200元左右的价格购买，优惠差价接近2000元。
在国内市场上，苹果的表现更为低迷。BCI公布的2024年第一季度国内手机激活量数据显示，苹果仅排在第四位，激活量同比大跌20%，仅有1056.9万台。相比之下，华为自从Mate60系列上市以来持续增长，第一季度国内激活量同比增长81%，达到1058.4万台，市场占比也达到了15.5%。有分析师预测，随着华为即将发布的P70系列，它将进一步在高端市场中抢占苹果的份额，尤其在影像硬件上的优势将为其带来更多的市场机会。
