读完这本书|我就知道TikTok 还是按耐不住…

紫雪聊文学2024-04-13 19:01:45  59

蕞近, 字节跳动短视|频应用程序Tik Tok的变动很密集。 比如, 美东时间3月7日, TikTok在应用程序中 向美国地区共计1.7亿用户弹窗推送通知, 号召他们给所在地区的国会议员打电话, 撤销针对TikTok的剥离法案。 你是不是很好奇:TikTok到底在折腾什么呢? 英国知名记者克里斯·斯托克尔—沃克 写的《揭秘Tik Tok》这本书, 有你想要知道的答案。 书中有一句话说: “我们忘了真正的客户是谁, 我们有点自食其果。” 张一鸣在访谈中说, 在过去的两年里, 当他们审视和自我反思时, 就知道Tik Tok还有很长一段路要走。 Tik Tok在与美国的对|抗中, 逐渐忘记了他们真|正的客户是谁。 他们做的Di一件事就是承认错误, 过去他们可能没有关注用户体验。 而过去这段时间, Tik Tok蕞大的变动就是,业务策略方面。 作者说, 为你付钱的人,是客户; 为你付钱的理由,是用户。 过去的Tik Tok一直在关注如何立足的问题, 并没有关注到用户体验。 Tik Tok的主要收入, 包括佣金、广|告费,推广费,全都是卖家交。 对它来说,卖家就是客户,而买家是用户。 过去Tik Tok的资源,过多地向卖家倾斜, 在交易策略上,过多顾及卖家, 结果反而降低了买家的体验。 书中说, Tik Tok现在的策略又回到了买家身上, 也就是用户优先。 对短视|频应用来说, 广|告商直接付钱,就是客户。 但广|告商付钱,是为了向观众推销产品, 是冲着观众去的。 观众就是广|告商付钱的理由, 就是用户。 我们可以把Tik Tok蕞近一系列的变革, 看成一场辩论。 一方的观点是卖家为先,分兵作战。 另一方的观点是聚焦主业,回归用户。 至少目前看,坚持聚焦主业, 聚焦用户的这一方,取得了胜利。 读完这本书,你会发现, TikTok背负了一个时代的压力, 它也在努力给时代一个有意义的答案。 这本揭秘中国爆款应用是怎样改变世界的书, 你值得去看一看。

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