据报道，TikTok正在开发一项基于人工智能（AI）的虚拟数字人功能，旨在帮助电商平台上商家进行推广和销售。该功能将为商家生成虚拟网红形象，并根据广告商提供的剧本和店家给出的提示创作合适的广告。
这一功能引发了外界对它可能与人类创作者争夺市场的担忧。虽然TikTok内部测试结果显示，AI功能还无法准备好发布，并且吸引的电商销售额也少于真人网红，但TikTok认为AI将成为现有广告渠道的有效补充形式。
据看到过TikTok计划的广告商透露，该功能目前还处于早期阶段，具体上线时间尚未确定。同时，随着字节跳动后续测试的结果也可能发生变化甚至被砍掉。
事实上，在海外许多TikTok创作者也十分依赖与某些固定品牌的合作来赚钱。尤其是在TikTok取消了10亿美元（约72.5亿元人民币）的创作者津贴后，一些用户表示他们的报酬本来就不多。
然而，外媒认为，平台必须清楚未来如何推出这一功能而不激怒其用户群体。尤其考虑到他们之前要求用户打电话呼吁国会取消对TikTok的禁令，TikTok在美国的处境显得非常复杂。
