中国电商平台可分为两大类:1)传统电商平台:崛起于消费决策链下游，基于货架式购物模 式崛起，基本占据行业头部位置，代表性玩家有阿里巴巴、京东、拼多多等;2)新兴电商平 台:崛起于消费决策链上游，基于内容驱动购物需求模式崛起，基本处于行业挑战者位置，代 表性玩家有、快手等。
中国电商平台的特征分析:1)发展速度:当前，传统电商平台在用户规模、GMV等方面整体 面临见顶放缓的压力，但新兴电商平台整体处于快速发展阶段;2)发展方向:传统电商平台 向消费决策链上游的电商购物模式渗透(如大力发展电商直播)，而新兴电商平台不断向消费 决策链下游的电商购物模式渗透(如建立货架式购物平台)，这两类电商平台的发展模式呈相 互渗透的发展态势。
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