快手首个粉丝破亿女主播浮现
在社交媒体平台粉丝破亿是什么水平？抖音月活7.2亿，快手月活7亿，但平台上粉丝破亿的账号仍是屈指可数。
目前，抖音账号粉丝过亿的只有三个，其中为人民日报和央视新闻，且这两个都是官方账号，粉丝量分别为1.7亿及1.6亿。
另一个则是抖音带货“一哥”疯狂小杨哥，小杨哥早在2022年就成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。
图源：电商报制图
而当前快手平台粉丝唯一破亿的只有大主播辛巴，但快手唯二粉丝破亿的主播即将浮出水面。
在今年3月底辛巴大徒弟蛋蛋冲刺9500w粉丝，在本月又要宣布冲刺9800w粉丝，其目标是成为全网第一个粉丝破亿的女主播。截至发稿，粉丝量为9573.5w，预计还有上涨的趋势。
图源：截自快手
据了解，蛋蛋在大学时期就开始创业做网店卖衣服，在2019年顺势加入辛选集团，成为辛巴辛有志的徒弟，首次在辛巴直播间露面就涨了30多万粉丝。
在2020年，加入辛选一年的蛋蛋就参与了双11首播，单场直播销售额超2.7亿，自此一战成名。
2021年，蛋蛋又进行了“挑战辛巴”的带货直播，单场GMV达到14.61亿，其中4款商品GMV破亿，28款商品单链接GMV破1000万。
在辛选的5年里，蛋蛋粉丝一度飙升，一跃成为千万级的头部主播，如今也将迎来破亿大关。
另外，蛋蛋曾一度被看作是辛巴钦点的接班人，不管是粉丝数、还是带货能力，都远超辛选旗下的其他主播。辛巴其余徒弟像“猫妹妹”、“时大漂亮”、“赵梦澈”等人的粉丝数量均在四五千万的量级。
新榜数据显示，2023年蛋蛋在快手带货榜位居榜首，带货GMV为171亿，辛巴仅为125亿，二人累计带货近300亿元，是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。
图源：新榜
在存量时代，带货主播粉丝能破亿可谓是流量巅峰，粉丝破亿的小杨哥则在合肥砸下1亿买楼，粉丝破亿的辛巴曾在杭州拿下4栋商业办公楼。
蛋蛋粉丝破亿后也不是不能达到这种程度，这也算是坐实了其是辛巴接班人的传言。
毕竟在今年3月初，辛巴在直播中表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。
另外，在今年3月5日晚，小杨哥也在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。同时表示，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。
师傅隐退，徒弟撑场。毕竟辛选集团这么大个场子不能只靠辛巴一个人，想要继续在行业内立足，先要把用户、流量盘子做大，那么话语权也将越来越多，带货的GMV也随之上涨。
但对于主播来说粉丝破亿只是跃升为平台级别大主播的开始，往后要走的路还有很多。
辛巴争议不断
事实上，对于辛选集团来说蛋蛋粉丝破亿确实是件大喜事，这样一来就可以将辛巴的流量分给徒弟，毕竟流量只集中在辛巴身上颇有风险。
对于MCN公司来说，想要做大坐稳，分散流量是不得不做的事情。
比如疯狂小杨哥这两年陆续培养了了红绿灯的黄、七老板、嘴哥、乔妹等人；辛巴早已经培养出蛋蛋、猫妹妹、时大漂亮等一批爱徒。
辛选集团作为直播电商行业头部公司，据公开数据，2023年其总GMV超500亿，2018-2023五年的总GMV超过2000亿。
但随着直播带货行业逐渐规范化，辛选集团面临着不少挑战，如今不仅要与东方甄选、三只羊等公司进行竞争，还要不断将公司扶上市场化、正规化道路。
作为辛选的创始人辛巴，曾多次陷入舆论风波，甚至还曾多次遭到平台封禁，辛选的企业形象也因此受到影响。
去年3月，辛巴被快手封禁48小时，处罚原因为“违反社区规定”。11月，辛巴抖音账号被封，违反《抖音社区自律公约》的相关规定。
图源：截自辛巴快手账号?
此前辛巴直播间已多次遭到快手封禁，比如2020年12月，辛巴销售假燕窝事件被曝光之后被封禁60天。
另外，辛巴曾多次在直播间控诉遭遇快手限流，还曾大骂快手产品负责人王剑伟。
而快手也在进一步扶持中腰部主播。早2021年，快手电商营销中心负责人张一鹏接受媒体采访时曾表示，平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部，希望快手平台能成为一个生态丰富的电商社区，而快手在扶持中小主播这件事情上的投入上不封顶。
而今天，辛选对快手的影响力也在不断式微，辛选谋求另一种发展也不失为一种明智的选择。
除了扶持蛋蛋，辛选最近还成立了短视频切片带货公司。据了解，该短视频子公司主要负责短视频带货全流程业务。
一位接近辛选集团人士表示，为了更安全和实现更好的切片分销生意发展，辛选集团才于近期成立了短视频直播带货公司，“切片分销”生意也是辛选集团2024年重点发力的领域之一。
主播带货挑战越来越大
当前来看，直播带货将会越来越规范，主播带货的风险也越来越大，如稍不注意翻车了可能要受到处罚。
最近，《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）正式颁布，并将于7月1日正式施行。
此次《条例》针对直播带货、大数据杀熟、自动续费、刷单炒信等网络消费乱象，出台新规进行规范。其中，《条例》特别规定直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。
在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。
在完善平台管理方面，《条例》规定，直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，直播平台经营者应当根据消费者的要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息，以及相关经营活动记录等必要的信息。
比如在收到商品时，消费者发现货不对板，出现想要退货退款等情况，与直播间发生消费纠纷往往无法追溯，维权困难。新规生效后，消费者想要维权可按照相关信息溯源，维护自己的权益。
接下来，直播带货竞争将延续到了“货和场”、“供应链和流量运营”的层面，直播下半场将进入更精细化的时代，主播和电商公司们需要不断提高产品以及服务质量，才能在行业内站稳脚跟。
作者 | 李迎
