4月10日，据报道，京东正在内部讨论如何进军短视频领域，并回应了相关消息的真实性。京东表示，将投入10亿现金和10亿流量来吸引更多的原创作者和优质内容机构加入。据负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，京东的奖励政策是为了招募更多优秀达人和机构，产出更专业、有趣的内容。
数据显示，截至2023年底，国内短视频用户规模已经达到10.12亿人，占全部网民总量的94.8%。从业绩来看，在2023年腾讯视频号电商GMV达到了1000亿元；而抖音电商在2023年1-10月已完成将近1万亿元的GMV。
分析师预测指出，尽管短视频市场已经处于增长阶段，但仍然存在着巨大的增量和可观的收入。因此，在市场尚未饱和之前选择进军短视频领域对于京东来说是一个明智之举，可以为公司业绩打开新的上升通道。
