在中国白酒市场上，贵州茅台可以说是绝对的王者，就在最近贵州茅台的成绩单又公布了，首次实现营收、利润“双千亿”，茅台的成绩单我们到底该怎么分析？贵州茅台的业绩表现又该怎么看呢？
一、首次实现营收、利润“双千亿”？
据钛媒体的报道，贵州茅台披露的年报显示，2023年，公司实现营业总收入1505.6亿元，同比增长18.04%；利润总额达到1036.63亿元，同比增长18.2%。
对比此前的业绩预告，贵州茅台的业绩超预期。值得注意的是，根据年报，贵州茅台提出拟每10股派发现金红利308.76元，合计拟分红387.86亿元，超过上一年的325.5亿元。
钛媒体APP注意到，产品、直销仍然是拉动贵州茅台增长的主力，其中，茅台系列酒及“i茅台”均在2023年突破200亿元大关。针对2024年经营目标，贵州茅台提出实现营业总收入较上年度增长15%左右，完成固定资产投资61.79亿元。
一方面，超级大单品飞天茅台依然表现强势，去年还经历了提价，如今已连续两年销售超千亿元；另一方面，茅台系列酒在去年增长尤为亮眼，销售收入更首次突破200亿元，圆满完成年初既定目标，成为贵州茅台新增长极。
目前，茅台系列酒分布了多个价位产品，其中包括1000元价格带的茅台1935、500元-1000元的汉酱、300元—500元的茅台王子酒等。其中，2022年才上市的茅台1935在2023年完成了110亿元的销售收入，同比翻倍。
二、茅台成绩单到底该怎么看？
首次实现营收、利润“双千亿”是中国白酒行业的一个重要里程碑，尤其对于贵州茅台这样的领军企业来说，更是其市场地位和品牌价值的一个重要体现，茅台的成绩单我们到底该怎么看呢？
首先，从市场角度看，贵州茅台作为中国高端白酒的旗舰品牌，其营收和利润双双跨越“千亿”大关的壮举，在业界并不令人感到惊讶。飞天茅台凭借独特的酿造工艺、稀缺性和深厚的文化底蕴，已经成为中国白酒市场上无可争议的标杆产品，市场需求旺盛，尤其在礼品市场、收藏市场及投资市场上的表现尤为抢眼。近年来，随着消费者对高品质生活的追求以及消费升级趋势的加强，茅台的品牌价值和市场份额不断提升，使得其市场发展前景一片广阔。此外，茅台酒的投资属性和金融属性日益凸显，不仅受到消费者的热烈追捧，也成为资本市场的热门标的。一瓶难求的现象进一步推高了市场价格，并且由于其产量有限，价格稳定性强，被部分投资者视为可以对抗通胀、保值增值的优质资产，从而推动了整体营收和利润的增长。
其次，在产品线布局上，贵州茅台通过精准的市场细分战略，实现了从高端至中低端全价位段的覆盖。顶端的飞天茅台以其卓越品质和稀有性稳坐中国白酒金字塔尖；而中高端产品如茅台1935则满足了次顶级消费群体的需求，同时也提升了品牌的层次感；至于中低端市场，则有诸如茅台王子酒和汉酱等系列产品的强力支撑，这些产品借助茅台的品牌效应，成功拓宽了消费人群，巩固并扩大了市场份额。
第三，值得注意的是，茅台在传统白酒业务之外，积极探索跨界融合之道，创新推出了茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等一系列具有话题性和趣味性的衍生产品，特别是“茅小凌”系列，已成为集团重要的新兴增长点。例如，与知名咖啡品牌瑞幸的合作推出的酱香拿铁，深受年轻消费群体喜爱，短短时间内用户数量便已突破2500万，这不仅展示了茅台在新领域内的强大市场渗透力，更为其拓展了非传统白酒消费者的蓝海市场。
第四，长远来看，贵州茅台在拥抱数字化和互联网化的进程中亦步亦趋，不断升级优化销售渠道和服务体验。线上销售平台“i茅台”的搭建和完善，使得茅台能够更好地适应现代消费者便捷购物的需求，有效提升销售效率。同时，大数据、人工智能等先进技术的应用，也让茅台在产品研发、市场预测、客户关系管理等方面更具竞争力，从而挖掘出更大的市场潜力和发展空间。
