商人的本质是逐利,在利益面前,没有朋友!4月8日,智己发布会上标错小米SU7参数很好的证明了这句话。智己露了獠牙,小米马上反击,社交平台连发三封公开信,甚至不惜把上汽集团逼到墙角。这种气势,是过去任何一家民营企业不曾有过的强硬。
雷军造车至今,一直向外界展现着自己的“乖孩子”形象,不愿与新进入的汽车行当为敌。毕竟,汽车不是电子消费产业,哪个企业背后都有钱有势。但是在小米SU7上市发布会后的采访中,雷军一句不是“厦大”的,已经隐隐约约暴露了自己的“好斗”性格。
遥想当年,雷军那句“生死看淡、不服就干”令人记忆犹新,在保护自己利益面前,小米从来不怕任何对手。经历过电子消费产业竞争残酷的小米,第一次在汽车行业被智己捅了马蜂窝,也让汽车行业见识到了小米“不怕事大”的精神。
实事求是地讲,智己这次标错小米参数暴露了内心的想法,就是想在舆论场上把小米踩一下。有没有什么实质效果先放一边,至少从企业的心理上过一把阿Q的瘾。在这件事上,小米汽车的气愤是有一定道理的。如果真的是无心标错,这件事都好说,但从小米公司发言人第一次公开敦促道歉中“对于智己一而再、再而三的骚扰、抹黑行为,我们的忍让是有限度的”这句话表明,显然小米掌握智己对自己下绊子的证据,不只是发布会上那张图那么简单。
和智己的理亏相比,反观小米,敢于和中国第一大规模的整车企业叫板,说明小米真的是被气着了。因此,小米才会出此下策连发数篇消息表达不满。从这个做法猜测,小米可能有两个动机,一种是真的生气,所以直抒胸臆,另一种是敲山震虎,拿智己这次发布会的错误当靶子,打给那些盯着自己不放的汽车竞品。对雷军来说,无论从哪个角度出发,小米在这件事上都占理。
汽车圈的神仙打架2017年之后屡见不鲜,往往最后都是握手言和,很少出现电子消费产业那种老死不相往来的情况。原因无非是市场很大,谁也不能做到通吃。在体系、流程甚至工业逻辑一致的模式下,就那么几十家企业,大家谁也离不开谁,没必要争得面红耳赤。大胆猜测,就在我们这些局外人看热闹的同时,大概已经有好事者开始私下串联小米与智己团队,甚至联络小米和上汽高层进行见面,这些掮客们当然不会放弃刷自己存在感的机会。我猜,最终这次小米和智己的道歉风波,会以双方高层见面首场。因此,作为看客的每一个人都不要急于站队,历史告诉我们,局外人的过早站队最终只会把自己变成笑话。
最后强调一句,智己既然不会玩阴谋,就不要学人家电子消费企业,把自己放在东施效颦的尴尬位置。毕竟这些招数科技和电子消费行业玩了多少年了,小米哪能不知道这里面的门道?在这件事上,上汽应该严肃处理智己团队这次营销事故,并且从体系本身找到问题,把那些内部过去标榜自己如何懂流量、懂运营,实则就是玩水军、打对手的“人才”从队伍里清除出去,把那些向上级“邀功交作业”的汽车发布会不正风气掰过来,一切以结果为导向,而不是在口水仗中找存在感。记得陈虹和王晓秋当年负责具体业务板块时,都是令行禁止的领导者。面对这次事件,相信上汽不会纵容这件事情。为了立住中国第一大国有汽车集团这杆旗,上汽集团要给自己和社会一个说法,证明这杆旗没有任何摇摆。
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