多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场，其性能优越以及象征身份的地位无人能及。然而，随着国产手机的崛起，这一格局已经开始发生变化，甚至呈现出颠覆的趋势。越来越多的证据表明，对于许多中国消费者来说，iPhone的吸引力正在减弱。今年2月，根据瑞银的报告显示，苹果iPhone在华销量同比下降了16%，而华为的销售额同比几乎翻了一番。除了华为之外，中国本土智能手机品牌如小米、vivo和OPPO等，持续蚕食着苹果原有的市场份额。
长期以来，中国一直是iPhone仅次于美国的最重要市场，约占苹果销售额的20%。然而，如今苹果在中国手机市场的主导地位可能会受到一系列因素的影响，包括消费者支出放缓和华为的复苏。市场研究公司TechInsights的高级总监表示：“苹果在中国的黄金时代已经结束，这不仅涉及到消费者的选择，还涉及到整体市场格局。”这一趋势表明，中国消费者在选择智能手机时，正在更加倾向于本土品牌，而苹果需要重新思考其在中国市场的策略。
