沐浴着明媚春光的三月，大地回暖，鲜花盛开，正是人们热衷于栽种培育各类鲜花绿植的美好时光。近期淘宝星产地精心策划了一场春日花园盛宴，联手中国人民大学农业与农村发展学院共同发布了《淘宝天猫鲜花园艺消费洞察报告》，深度剖析了当代园艺消费的新潮流与新趋势。
近几年来，无论年轻一代还是中年群体，越来越多的人开始享受插花养植的乐趣，将其作为生活中的一种品质追求。据统计，淘宝鲜花园艺用户的数量连续三年保持稳步增长，其中超过四千万的高端消费群体，以其强大的购买力推动鲜花园艺产品向高端化、高附加值的方向迈进。同时，值得注意的是，即便是相对偏远的六线城市，也有大约三分之一的鲜花园艺商品流向，展现出园艺文化在全国范围内的普及程度之深。
一线城市消费者展现出了更高的园艺消费热情，以上海、北京、广州为代表，每日均有逾两万网购达人通过淘宝选购鲜花，每天超过12万盆各色鲜花从全国各地源源不断地运抵上海市民的家园，形成了一道独特的城市风景线。这些丰富的花卉资源源自东部沿海及西南腹地，各地特色花卉如苏州的娇艳月季、如皋的精致盆景、绍兴的国色兰花、漳州的清雅水仙以及昆明的多彩多肉植物，乃至贵州珍稀的石斛兜兰等，共同构建了一幅中国花卉版图。
报告深入解读了鲜花园艺消费的三大新兴场景趋势：一是繁花似锦的大花球因其实现了只开花不显叶的效果，深受生活在一二线城市的年轻90后女性“爆花族”喜爱；二是随着园艺爱好者的养护经验不断积累，便捷低维护的花园设计日益流行，例如耐病抗虫的三角梅销量在过去一年实现了超过4倍的增长；三是富含东方韵味的小盼菩提、石菖蒲等中式植物受到了广大年轻人的热烈追捧，销量猛增九成以上，彰显出回归本源、崇尚自然的生活美学。
从用户购物行为变化来看，报告揭示了两个显著的消费品类趋势：一方面，消费者对于花盆的需求由单一实用转向兼具审美功能，独具风格的调性花盆崭露头角；另一方面，蝴蝶兰凭借其华丽优雅的形象荣登年宵花榜单首位，成为节日庆祝不可或缺的部分，统计数据显示，春节期间约90%的蝴蝶兰销售量集中释放，且其中有20%的交易完全通过电商平台完成。
淘宝鲜花行业的工作人员指出，这些行业趋势背后体现的是每一个热爱鲜花绿植的个体在生活中找寻的独特乐趣与情感寄托。“如今，不再是悠闲人士或是特定性别群体专属，而是越来越多人在快节奏生活的间隙，借助种植花草来寻求心灵慰藉，发现生活的细腻与柔情，那些曾经固化的养花观念已经被现实中的多元实践一一破除。”
