人民财评: 创造更贴合消费者需求的冰雪运动生态

庄红韬

近日，2025哈尔滨第三届冰雪文化艺术季启动仪式在哈尔滨大剧院小剧场举行。本届冰雪文化艺术季将持续至2025年2月。随着人民生活水平的提高，冰雪运动消费逐年增长，冰雪健身、冰雪赛事逐渐成为社会热点和生活时尚，与着力扩大国内需求、持续激发新型消费潜能的经济发展方向高度契合。

日前，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)，提出8个方面24条举措，旨在进一步推动冰雪经济高质量发展。让更多人参与冰雪运动，爱上冰雪运动，既要利用有针对性的政策措施，将大众对冰雪运动的热爱转化为消费热情，也需要顺应消费需求，提供更多配套的软件硬件，二者相辅相成，双向奔赴，才能有效激发冰雪经济的活力。

更丰富多元、更具深度、品质更优的服务，为冰雪经济开启了无数崭新的场景，释放消费新动能。哈尔滨紧紧围绕“冰雪+”这一核心要素，巧妙地用“冷资源”打造“热经济”；张家口市崇礼则凭借冬奥会遗留下的优质资源，深度开发冰雪体验游，吸引着无数游客慕名而来。不仅如此，在广州、昆明、重庆、成都等南方城市，高质量的滑雪场也如雨后春笋般拔地而起……各地都在积极营造浓厚的冰雪氛围，吸引着游客们纷纷前来“打卡”体验，享受冰雪活动带来的乐趣。当前我国冰雪经济仍然潜力十足，唯有在供给端持续发力，更好的满足游客冰雪运动、冰雪旅游的需求，才能让新场景激发新需求，落实“冰天雪地也是金山银山”。

建设利用好冰雪场地的设施是发展冰雪运动和冰雪经济的重要基础，是开展冰雪运动最基础的保障。数据显示，2015年全国冰雪运动场地仅有700多个，到2023年底达到了2847个，是2015年的4倍多。但由于我国冰雪经济起步相对较晚，在场地设施方面仍处于发展阶段，公共服务设施配套还不完善。因此，一方面要加强冰雪与旅游、休闲、商业等业态的融合，提升冰雪场地设施的服务质量，项目所在地应健全相应配套设施，既避免消费者把大量时间精力消耗在途中，也带动当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展，让冰雪运动参与者从“一日游”向“深度游”延伸扩展。另一方面也要积极建设和打造一批高质量的冰雪旅行目的地。比如，国家相关部委推出了三批26家国家级滑雪旅游度假地，涵盖了京张、东北、西部等12个省区市，在助力区域协调发展的同时，也为民众提供更多的优质选择。

加大供给增加创新，更好满足人民群众多层次、多样化、个性化的冰雪消费需求。为解决消费者在时间、经济上的成本问题，有条件的城市，可以综合考虑推出一些室内冰雪项目，方便民众在家门口轻松参与。同时，前沿科技的发展也为民众参与冰雪运动提供了更多新的选择。例如VR模拟滑雪机利用虚拟现实技术模拟真实滑雪场景，消费者足不出户就可以感受多彩、炫酷的滑雪体验。各地应积极引导、促进企业加强关键技术攻关和创新产品研发，提升冰雪装备供给能力，做大做强“产业蛋糕”，切实推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。

冰雪运动在我国已不再是小众项目，而是大众参与、欣欣向荣的大项目。为进一步加强冰雪旅游的宣传和市场推广，文旅部即将举办2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广暨全国“欢乐冰雪旅游季”活动。各地应该抓住冰雪旅游的机遇，创造更好的冰雪运动生态，让广大消费者开心、舒心、放心地享受冰雪乐趣，进一步激发冰雪经济活力，推动冰雪运动高质量发展。