BBA留不住的中产, 消费能力一直都没有降级!

汽车扒一扒2024-11-03 22:15:49  118

有的品牌用消费降级,来遮掩自己竞争力不足的尴尬。

今年以来,BBA的价格疯狂下调,在奥迪A6L分期价都能给到30万以内,全新宝马5系上市不足一年,价格崩到32万左右的今天,所有豪华品牌传统意义上的高端价格体系,崩盘了。

崩盘的主要原因,还是消费者大量流失。

我们此前统计过数据,过去12个月中国20万以上的高端品牌销量在100万量级左右,包括但不限于AITO、理想、蔚来、ZEEKR等,这些定价较高的中国车,开始迅速的从此前固有的BBA手中抢夺市场。

过去的燃油车时代,20万以上的市场,核心占有者就是BBA,丰田、大众的部分车型在这一市场中有销量,但严格意义上来说并不多。

由内燃机、变速箱、四驱系统所构建起来的传统时代,中国品牌没有任何的竞争力。

外资的技术壁垒高高竖起,且强大的供应链体系掌控在外资企业的手中,丰田、大众、通用、爱信、电装、博世、大陆等强大的外资企业牢牢掌控着内燃机领域的绝对话语权。

国产品牌想造车,只能跟在别人后边捡东西,没有任何机会。

但新能源以来,外资品牌传统的技术封锁和产业链封锁全面失效,由内燃机、变速机构、电池包、电机所组成的全新结构,让所有品牌处于同一起跑线上。

甚至因为此前没有发展机会,中国品牌在新能源板块的努力程度,要远远超过外资品牌。

比如说,纯电动车板块,中国设计的产品,比如说ZEEKR、蔚来等品牌,在尺寸、配置、稳定性、性能、科技、智能、自动化等多个板块,要比同价位的大众、丰田、通用等品牌实力更强。

混合动力板块,AITO、理想以及比亚迪的DM-i、吉利的EM-p,以及长城的DHT系列,都已经在中高端市场中立足脚步。

简单一句话,就是固有的高端市场份额其实没有变,但因为技术路线多了起来,高端燃油车的客户群体被分散了,一部分买了EV、一部分买了插混。

BBA的产能其实在传统燃油车时代刚刚好,高端产品在设计之初的目的,就是为了利润最大化,产能闲置下来,利润的饱和度就会下降,最终只能通过降低价格来换取市场销量,平衡利润。

今年7月份以来,中国市场的新能源销量连续突破了53%,有一半以上的消费者在选择新能源车型,这意味着传统油车市场的光环一去不复返。

这也意味着以燃油车为核心的BBA阵营,也必然会在未来的市场中逐步丧失更多的用户群体,只有那些生长在特定环境下的用户群体,才会继续消费BBA。

00后群体、05后群体以及曾经消费过BBA的用户群体,大概率是要放弃传统豪华品牌了。

从乘联会的数据来看,其实中国高端市场的消费力在逐步提升,以30万以上的板块为例,今年1-9月的销量占比为13.2%。

而2018年的1-9月,30万以上的产品销量占比只有5.8%。

也就是说,没有所谓的消费能力减弱,有的只是消费转移,AITO M9用了短短一年时间在销量上就超过了宝马X5、奥迪Q7、沃尔沃XC90的总和,就是最好的证明。

核心一句话,BBA在全球市场都是少部分人的消费品,它的定价在国内持续偏高,因为过去没有强烈的外来瓜分者,高端市场都是BBA的内部抢夺,新能源板块的崛起,传统燃油豪华车的市场大蛋糕,必然会被瓜分。

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