据最新报道，阿里巴巴今年将不再举办“双十一”晚会，而是直接向商家和商品提供促销活动的补贴。从2015年起，“双十一”晚会成为了全国购物节庆祝活动的重要组成部分，然而随着时间推移，这一传统似乎正在发生变化。
自2022年起，各大电商平台如天猫、京东等都没有与电视台合作举办该晚会。尽管在2023年低调地重新启动了这一活动，但今年却又决定取消。
今年的“双十一”活动开始于10月24日，比去年提前了十天，成为历史上最长的一次“双十一”。预售制度的回归和复杂的购物玩法曾被消费者诟病，并且日常价格也在削弱着“双十一”的低价原则。
许多消费者发现，在这个期间购买商品的价格并不比平时低，甚至更高。复杂的满减和红包规则也让人们感到头疼。此外，许多中小商家也开始退出“双十一”，因为活动期的延长和大促销期间订单量的急剧增加对他们的应对能力是一个巨大挑战。
有些商家表示，“双十一”打破了之前的经营秩序，如果在大促销期间没有获得增长，商家将面临更大的困境。这种趋势表明，“双十一”正逐渐改变其最初庆祝购物节的意义，并朝着更注重商业营销的方向发展。
