日前,关于宝马又重新加入价格战的消息,引起了网友们的关注。
虽然宝马没有官宣重返价格战,或者官宣降价的动作,但是终端优惠的确在上涨,最明显的就是曾经备受关注的宝马i3,如今有经销商给到的24款入门版价格,已经在18万价位了。
此前为了保持自己的品牌价值和价格体系,有一段时间,宝马i3的货源紧张,经销商想卖车,消费者想买车,但就是短时间无法完成交车,因此导致了跑单。
而更直接的就是宝马旗下MINI电动车,上市不到三个月,官降超4万元,起售价来到了14.88万元,这也算是宝马从侧面表达了自己要打价格战的决心。
从销量数据来看,宝马不打价格战的七月和八月,处于下滑态势,其中8月整体销量仅有3.48万台,环比大幅下降40%,所有在售车型,未有一款销量过万,于是到了九月,网传宝马就依旧开始重新降价,终端优惠幅度扩大,尽管9月销量触底反弹,有4.32万台,不过同比下降了约30%,依旧排在BBA的末尾。
当然,伴随着宝马重回价格战,新车价格下降,经销商的利润再次被压缩,以至于在国内的宝马全球首家5S店直接宣告倒闭,也有部分经销商被迫关门跑路。
而在此之前,宝马之所以选择退出价格战,有一部分原因就是为了缓解经销商的利润压力,如今显然处于无暇他顾的状态了。
实际上,价格战对于BBA这样的传统豪车品牌来说,仅仅是拧干了品牌溢价的水分,让车辆回归到了本来的价格,在这个车企都降价的大环境下,保存自己的销量优势,恰恰成为了宝马维持品牌价值,豪车属性的关键之一,老板们觉得呢?
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