为了得到18岁的詹姆斯，各大运动品牌付出了多大的代价？时间回到2003年夏天，NBA选秀抽签前一天晚上，“小皇帝”勒布朗詹姆斯终于做出了决定，将与耐克签订新秀代言合同，这是一份七年价值8700万美元的全额保证合同，至今，这都是篮球运动员有史以来最大的新秀球鞋合同
在詹姆斯的首位经纪人亚伦古德温的策划下，耐克、阿迪和锐步争相出价，竞标过程达到了前所未有的高度，阿迪达斯准备了一份7年1亿美元的合同，但合同中附加了很多条款，例如詹姆斯必须参加多少场比赛和获得多少分数，阿迪方面的负责人桑尼原本答应了1亿美元的全额保障合同
但他们的德国总部在最后一刻改变了主意，这让桑尼十分愤怒且羞愧，锐步的报价是10年1亿美元，在位于波士顿郊外的锐步总部会议室内，CEO保罗费尔曼在演讲结束后，直接拿出一支笔，签署了一张1000万美元的支票递给18岁的詹姆斯
只要他点头，他就能从平民窟小子瞬间变成千万富翁，母亲格洛丽亚的眼眶已经湿润，但詹姆斯冷静的将支票退了回去，“我以为他会选择锐步”，经纪人古德温当时这样说，抽签结束后，克利夫兰骑士队以22.5%的概率获得了状元签
詹姆斯在之后的新闻发布会上宣称自己是耐克迷，他头戴耐克头带，穿着一身黑色耐克运动服，脚上穿着一双崭新的白色Air Force One 运动鞋，在不到三个月的时间里，耐克设计、试穿并交付了第一批样品，最终成为詹姆斯的第一款签名鞋Air Zoom Generation
