临近岁末，西部（重庆）科学城消费开足马力，活力正“燃”。10月25日，“2024年科学城金秋消费季”第五轮政府消费券正式发放。尽管本次消费季还未完全收官，但效果已经显现。昨日来自重庆高新区改发局的消息称，从目前的情况看，本次消费季预计将拉动消费2亿元，有效提振重庆高新区商贸经济竞争力。
金秋消费季的战况，是西部（重庆）科学城线上、线下消费活力持续攀升的有力印证。上游新闻、重庆高新区融媒体中心记者近日调研发现，为破解社会零售基数小、商贸载体少、商贸消费区域发展不平衡等问题，近年来，西部（重庆）科学城紧扣消费主题，构建“一核两区五点”商圈布置，未来将持续举办类似“2024年科学城金秋消费季”这类消费引流活动，旨在积极拓展多层次消费场景，持续激活消费的“流量密码”，力争在2025年，社会消费品零售总额达170亿元，成为重庆区域性消费高地。
“造节”营销助力消费
变流量为“留量”
不可否认，和全市的主力商圈相比，西部（重庆）科学城的社会零售品零售总额“个头偏小”。
为破解这一难题，科学城积极寻找破题方法。继去年举办慧享科学城惠购消费节后，今年以来频频发力，几乎每个月都有与消费相关的节庆活动，有节造势、无节造节，通过“造节”不断创设消费新场景，培育消费新热点，激活消费新需求，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。
例如，结合“爱尚重庆”等系列活动，科学城统筹辖区重点商业载体开展“百事校园最强音重庆决赛”“U城天街毕业季”等形式多样的消费促进活动，并重点启动了新能源汽车消费促进活动。伴随9月启动金秋消费季，科学城端出了今年的商贸业消费“饕餮大餐”，9月14日至10月31日，一共将发放220万元的政府消费券，用券消费的活动商家不乏众多片区知名品牌，涵盖餐饮、购物、娱乐、文化等多个领域，大大激活了区域内消费活力。
西部（重庆）科学城为何频繁“造节”？其创新举措的背后，是如何做精、做深消费引流变现的大文章。
在解读“造节”的背后逻辑时，西部（重庆）科学城相关部门负责人表示，提振消费，首要聚人气。如今，全国各地促消费竞相发力，单一的促销活动已难以打动消费者。因此，今年科学城策划举办的各类促消费活动，大多将传统节庆与商业消费、文化旅游、非遗年俗、青年消费等融合，提供丰富多元的消费体验。
做旺消费，还要“精准出击”。抓住“五一”、中秋、“十一”等消费旺季，科学城的各类节庆活动争先登场，刺激大宗消费，让淡季不淡、旺季更火。仅是今年上半年，重庆高新区的零售业日用品、新能源汽车、图书等消费就明显回暖，盒马、新景腾飞、瀚迪汽车等重点企业的销售额分别增长31.7%、4.4%、230.8%。
拉动消费，既要旺场，更要招财。例如，西部（重庆）科学城举行了2024年“焕新科学城驭享生活节”首届新能源汽车文化消费活动，对在高新区内购买新能源汽车新车的个人消费者进行补贴。汽车售价在15万元以下的，财政补贴1000元；15万元以上（含15万元）的，财政补贴2000元。不仅如此，参与新能源汽车4S店均配套补贴每辆车1000元消费券。整个活动期间，申报补贴购新车含税价超过5000万元。西部（重庆）科学城比亚迪线下门店，“王朝系列”销量同比增长447.8%，“海洋系”列销售量同比增长100.5%。
通过这一波“造节”行动，科学城成功将“节庆流量”转化为城市“发展增量”，带来了真金白银的效益。仅在今年上半年，科学城就实现社会消费品零售总额66.8亿元，零售业56.8亿元、增长6.6%，餐饮业39.1亿元、增长4.3%，而这一轮政府发放消费券，预计将拉动消费2亿元。
调研显示，每投放1元的消费券，大约可产生2~3倍的直接消费乘数，效果显著。民众的消费意愿明显增强，企业、商家会有更多收入，市场主体活力增加，又为稳增长、保就业打下了基础。
某高校学生小丽对上游新闻记者表示，她连续抢了几轮消费券，除了购买日用品和化妆品，还买了一台新手机，一共花费3000多元，消费券节约了800多元。“我的不少同学也都加入了抢券大军，省了不少钱，特别开心。”小丽说。U城天街一家连锁饮品店的负责人则表示，店里的消费群体主要是年轻人，最近一个月消费额同比增长了近三成。
网红街区崛起
夜经济、文旅消费受热捧
“造节”热潮的背后，一批网红商业街区的崛起，成为引爆科学城消费的“显眼包”。
“第一代商业中心是集市，第二代商业中心是百货商场，第三代商业中心是购物中心，第四代商业中心是体验式商业中心，第五代商业中心是文化商业。”业内人士认为，随着商业空间形态的迭代，开放的主题式商业街区更符合当代人的消费心理，也更具活力。其中，如何满足年轻人的消费需求，是发展的关键。
通过“theyoung”系列文化IP的打造，重庆熙街成功植入年轻文化基因，已蜕变为年轻网红商圈，成功跻身为重庆00后最喜爱的商圈之一。“今年上半年，熙街客流达到1900万人次，同比增长16%，新开商户81家，商户营业额增长了10%，营业额超300万元的达24家。预计本次音乐节将提振街区消费10%以上。”重庆熙街相关负责人介绍。
抓住年轻人的需求，既是“造节”消费的热点，也是商业街区的爆点。10月19日，第十届熙街音乐节海选现场，人头攒动，热闹非凡。上游新闻记者现场看到，本次音乐节共邀请到多支风格迥异的歌手与乐队，横跨电子、摇滚、民谣、说唱等多种曲风，更有高颜值DJ现场打歌。此外，为丰富市民、游客的逛街体验，音乐节现场还将免费发放荧光手环、氛围灯牌，解锁“音乐球”“POGO”等酷炫玩法，打造潮流集市，增设现场抽奖、互动点歌等环节，也将为喜爱游戏的年轻人举办当下热门的《王者荣耀》《金铲铲之战》《黑神话·悟空》比赛。
缤纷多彩的商业业态中，独具本土特色的文旅消费十分吸睛。记者走访调查发现，近几年，有别于传统MALL的非标商业势头火热，特色消费场景在西部（重庆）科学城区走红。具体来看，这种特色消费场景主要就是历史文化深厚的老街区和承载市民消费的新街区。
在科学城，有一座号称“一脚踏三县”的走马古镇，是古时成渝驿道的重要驿站。在这里，古驿道、古街区、铁匠铺、慈云寺等古建筑遗址引人注目，让这里成为不少市民的新游玩地。来自渝中区的徐女士，今年“十一”期间就带着孩子，来到走马古镇中玩了一天，不仅看皮影戏、川剧变脸，还在听故事、喝茶，享受着国庆假期的欢乐时光。“这里茶馆多，故事也多，这儿有独特的人间烟火气，让我特别放松。”徐女士说。
从走马古镇向东行驶十几公里，就是素有“川剧之乡”的白市驿镇。就在前不久，白市驿历史文化传承教育基地竣工开馆、科学城（白市驿）美食街开街、新店村“驿路花田”景区开园等活动陆续开展。通过整合辖区研学、美食、旅游、文化及线上平台资源，白市驿打造“品在白市驿”“食在白市驿”“游在白市驿”三个主题鲜明的特色活动，进一步提振消费信心，带动白市驿镇旅游热度，推动文旅、研学、商贸融合出圈。
如今，特色消费场景百花齐放，让西部（重庆）高新区的消费持续升温。随着物质水平的提升，人们对精神消费的追求也更为强烈，高品质的文旅活动不仅让科学城接住了“泼天的流量”，更是带动起周边消费的溢出效应。
为了抓住更多的消费热点，目前，科学城正在集中打造金凤城市中心新样板，提档升级龙湖U城天街等商业体，推动重庆熙街打造市级示范步行街，促进夜间经济发展，扩大数字消费、绿色消费等新型消费，培育消费增长新亮点。
打出政策“组合拳”
提升科学城商业能级
尽管“节庆经济”点燃市场活力，但要持续恢复和扩大消费，科学城依然任重道远。
现实的困难是，由于起步较晚，科学城的商贸行业面临整体社会零售消费基数小、消费载体少、南北发展不均衡等挑战。
商业经济蓬勃发展，既要依靠市场这只“无形之手”，也离不开政府的规划引导和营商服务。为破解难题，西部（重庆）科学城出台《重庆高新区关于积极建设国际消费中心城市扶持办法》，全面促进消费扩容提质，发挥消费对经济循环的牵引带动作用。明确对新建自持商业综合体、产品展示销售交易中心、整体打造商业街区、引进平台型企业和新消费总部企业给予一次性奖励；对国内外知名品牌和“中华老字号”在高新区开设首店、成功招引落地知名品牌首店的商业载体运营管理企业、新设立具有独立法人资格且纳入限上零售业销售额统计的汽车4S店给予一次性奖励等。
同时，为了助推商业名街名镇进一步发展，提升消费活跃度和繁荣度，引导镇街更好地培育和服务市场主体，前不久，科学城还制定了《重庆高新区镇街激励资金管理办法（试行）》，激励资金由镇街统筹用于支持市场主体发展、产业结构调整、提高公共服务能力等方面，金额从5万元至20万元不等，以此来推动市场商业街区发展。
此外，为破解消费商贸南北发展不均衡问题，科学城也在积极做好顶层设计。此前，科学城多数商贸消费聚集在区域北部，中部和南部缺少商贸载体的同时，也缺少发展特色。为此，科学城正在加快建设金凤核心消费商圈，推进大学城商圈的提档升级，积极建设曾家、白市驿、西永南、金凤湖、石板-巴福等商业节点，构建高新区“一核两区五点”的商圈布局，推动消费供需优化升级。
西部（重庆）科学城相关负责人介绍，下一步，将继续打造150亿级社零总额的国际消费中心城市集聚区，培育10亿级新能源汽车消费集聚区，围绕南山汽车公园4S店集群建设，争取引进3家品牌4S店。同时，要强化活动引领促消费，持续办好“不夜科学城”“嗨购高新”等主题活动，围绕元旦、春节等重大节假日谋划实施一批活跃节日消费市场的促销活动。
看好未来前景
“华为全国校园ip首店”落户
有企业家表示，西部（重庆）科学城是“科学家的家、创业者的城”，其商贸消费行业的未来发展前景，为诸多企业看好。
“首店经济”是提升城市商业能级的源动力和激活城市消费的流量密码之一，也是资本对消费潜力是否看好的风向标。记者了解到，在熙街美院对面，“华为全国校园ip首店”正在装修，预计今年年底开业。据悉，该店近500平方米，分上下两层，除了带有网红设计外，还会在二楼打造社群属性的空间。
对于科学城这座“未来之城”的商贸零售及第三产业潜力，以下几组数据不容忽视——布局140平方公里的居住用地，在科学公园和临山临水地区规划高品质国际社区，结合轨道站点布局青年社区和租赁公寓；构建以人为本、便捷精准的公共服务网络，以科学城核心区为重点，高标准配套文教体卫等设施，统筹布局国际学校、国际医院，建设15分钟街道公共服务圈、5分钟社区生活服务圈；到2026年，全面建成青年发展型城市，各项指标达到市级评估标准，吸引高校毕业生等青年在科学城就业创业5万人。
对于以上数据，有专家进行了深入分析。第一组和第三组数据说明，科学城正在规划多层次、多样化的居住空间。新城崛起和年轻人数量增加，必然带动商贸零售以及餐饮、旅游等第三产业的发展。第二组数据说明，科学城正不断完善交通基础设施，未来交通枢纽周边也将成为商业发展的热点区域，如高铁站、地铁站附近的商业开发日益活跃。
从人口聚集效应看，科学城的建设吸引了大量的科研人员、企业员工、创业者等入驻，人口的快速增长带来了巨大的消费需求。这些人群对于日常生活用品、食品、服装、家居用品等的需求不断增加，为商贸零售业提供了稳定的消费基础，推动了超市、便利店、购物中心等零售业态的发展。
“其次，科学城的产业发展也将促进相关商贸服务需求增长。”该专家说，科学城聚焦智能网联新能源汽车及核心器件、软件和信息服务、新型智能终端3个主导产业，这些产业的发展需要大量的生产性服务的支持，如物流配送、仓储服务、供应链管理等。这为相关的商贸服务企业提供了广阔的市场空间，促进了物流、仓储等行业的发展。而且，企业的商务活动日益频繁，对于商务办公、会议展览、商务接待等商务服务的需求不断增加。这推动了写字楼、酒店、会议中心等商务设施的建设和发展，同时也带动了餐饮、娱乐等配套服务行业的发展。例如，科学城周边的酒店、餐饮企业数量不断增加，以满足企业商务接待和员工日常消费的需求。
此外，总部经济的发展，也将带动科学城的高端商贸和服务业发展。例如，众多企业将总部或区域总部设立在科学城，形成了总部经济聚集区。这些企业的聚集带来了大量的高端商务人群，他们对于商务宴请、高端购物、金融服务等方面的需求较高，吸引了高端商贸和服务业企业的入驻，将提升科学城的商贸和服务业的档次和水平。
该专家还认为，科学城的科技优势将为商贸零售和第三产业的创新发展提供支持。例如，若充分运用大数据、人工智能、物联网等技术，发展新零售模式，如无人超市、智能导购等，将进一步提高购物的便利性和体验感，实现“出圈”与“破圈”，推动商贸零售业的数字化转型，成为重庆商贸零售新样本。
