“消失”的大主播们赶在双11前回归

又是一年双十一，各大电商平台和主播们纷纷摩拳擦掌，准备在这场消费盛宴中大展身手。然而，今年的双十一却多了一抹讽刺的色彩——那些曾经“消失”的大主播们，竟然赶在双11前纷纷宣布复出，其中最引人注目的莫过于快手的辛巴、骆王宇以及二驴。

辛巴高调回归：诚意还是套路？

辛巴这位曾经因为“燕窝造假”事件而被封禁的大主播，在这次回归时可谓费尽心机。他在快手连发三条视频，宣布辛选双十一正式启动，并且将于10月19日上午10点开启“超级双十一”直播。视频中，辛巴和他的团队单膝跪地，向用户致敬，并恳请消费者“再一次相信辛巴和这个行业的几百万从业者们”。这种姿态看似极其诚恳，但不禁让人怀疑，这究竟是真心悔改，还是为了博取同情的又一次营销手段？

辛巴此前已经多次被封禁再回归，每次回归都伴随着类似的“下跪”道歉。早在2020年的“燕窝造假”事件后，他就曾带着妻子和公司的全体员工向粉丝鞠躬致歉，齐声喊出“接全体用户回家”的口号。此次回归前，他还因大闸蟹定价问题与“疯狂小杨哥”陷入带货争议，引发了一场口水战。精心设计的布景、台词、镜头……辛巴似乎非常擅长抓住大众情绪进行营销造势，以至于每次翻车后，他都能靠此类营销重回直播正轨。

骆王宇、二驴相继回归：信任危机如何化解？

除了辛巴，其他头部主播也借机复出。10月6日，高调宣布退网近三个月的大网红“骆王宇”官宣回归，并宣布双十一的直播带货在10月14日开始。视频中，骆王宇问粉丝：“大家愿不愿意再让他伺候？”姿态也非常谦卑。然而，此前他曾因带货的CSS油橄榄精华产品被质疑虚假宣传而宣布“退还1.5亿营业款”并宣布“退网”。这一次的回归，是否能重新赢得消费者的信任，还有待观察。

更令人惊讶的是，曾因摆拍直播“被威胁活埋”的剧情而被封禁一年的网红“二驴”也疑似于9月回归直播间。这些大主播的回归，显然是平台、主播、消费者等多方利益妥协的结果。消费者需要折扣，主播需要曝光和流量，平台需要销量。但是，回归后的主播真的能加强产品质量把关，提升服务水平，重建信誉吗？

双十一战线拉长：消费市场低迷下的无奈之举

今年的双十一，各大电商平台纷纷提前启动，国庆刚过，拼多多和抖音就在10月8日启动双十一，快手则在10月10日启动双十一预售，淘宝、京东、唯品会紧随其后，在14日开启双十一大促。整体来看，电商平台集体拉长了双十一的“战线”，一方面是因为消费市场的低迷，很难再创造出曾经的“一夜神话”，另一方面，平台也需要时间来调配和整合资源。

在具体的玩法上，基本上和往年大差不差：满减+大额消费券。淘天集团相关负责人表示，今年是“投入最大”的一届双十一。天猫在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，还将额外再投入300亿元消费券及红包。此外，今年还推出了一些新玩法，如88VIP的118积分可兑换800元消费券，百大直播间狂撒10亿红包，每人每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包。

大促是否还有吸引力？

从2019年开始，双十一一直在走下坡路。5年来，市场一直在发出“双十一还剩多少吸引力”、“双十一已死”的质疑。而从今年头部主播和电商平台的动作来看，双十一似乎还有不少的想象空间。从市场的角度看，随着一系列增量政策落地，国内大消费市场的消费热情持续回暖；从平台的角度看，以淘天为代表的电商平台似乎正在走出改革阵痛期，找到了下半场竞争的玩法，迈向行业成熟期。

然而，这一切的背后，消费者对这些大主播的信任感究竟还有多少可以消耗？平台和商家能否真正重视消费者体验，而不是仅仅依靠低价和噱头吸引眼球？这些问题值得我们深思。毕竟，只有真正回归消费者，真正做到用户至上，才能找回电商的本质。无论是对大主播还是大平台，皆是如此。

综合中华网、搜狐网等