“首发经济”强劲, 上海静安为何能吸引越来越多品牌?

10月19日，上海时装周收官之际，意大利知名奢侈品牌盟可睐Moncler将举办MonclerGenius2024活动，以“上海，天才之城”（“Shanghai,theCityofGenius”）为主题，与上海时装周携手，以设计、奢华、时尚、艺术与娱乐的巧妙交融，展示创意的无尽力量。

这也是MonclerGenius首次来到欧洲以外，在中国上海的首秀。

早在15年前，盟可睐与中国市场的缘分便在上海静安落地生根，2009年，盟可睐在静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司，旗下首家内地旗舰店亮相上海恒隆广场。目前，该品牌在南京西路商圈拥有4家门店，其中，位于兴业太古汇的盟可睐Moncler双层精品店于近期正式开幕，为消费者展现高端精致美学。

静安区与盟可睐总部保持的密切交流，也让企业坚定了对中国经济发展的信心，今年年初，盟可睐全球总部决定将MonclerGenius2024活动放在中国上海举办。

10月17日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从静安区方面获悉，近年来，静安作为上海对外开放度和国际化程度最高的地区之一，“首发经济”集聚效应势能强劲，呈现领跑者姿态。凭借卓越的区位优势、雄厚的经济实力与精致的城区人文环境，不断凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，在促进消费、鼓励企业和品牌举办高能级“首发、首展、首秀”活动方面提出相关政策，吸引了越来越多品牌推出高能级首发活动，不断掀起首发经济新高潮。

早在今年3月，三大世界级品牌同时在南京西路商圈“上新”。

3月21日，坐落在上海地标静安寺和静安公园附近的中国最大Apple旗舰店开业，苹果全球CEO库克与员工们共同拉开Apple静安零售店的玻璃门，迎接全国各地赶来的热情“果粉”。当晚几乎同一时刻，西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）大型品牌展《匠艺天地》在上海展览中心启幕，于3月22日起向公众开放。此外，位于南京西路兴业太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊也于3月21日进行新品首发官宣。星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨于21日下午亲临星巴克臻选上海烘焙工坊，与中国顾客分享交流。

全球新品首发纷至沓来，让静安“首发经济”集聚效应越发强劲。

据静安区商务委员介绍，今年1-9月，静安区已引进首店172家，新引进首店规模和质量创历史新高。其中6家全球首店（始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、LoroPiana全球首家VIC沙龙旗舰店等）、21家全国首店（AMOUAGE阿曼香水国内首家概念店等），数量规模继续领跑全市。勃肯鞋Birkenstock在张园举办250周年庆，首次将品牌高端线1774系列引入中国；Jellycat在品牌25周年庆典之际带来其亚洲主题店首秀JellycatCAFé限时体验店。路威酩轩、开云集团先后开展亚洲首秀、中国首展等活动，持续丰富首发经济内涵。今年4月，静安区也联合市商务委在张园举办“首发上海?FIRSTinShanghai”全球推介启动仪式，发布“静安首店指南”，持续推进“全球新品首发地示范区”建设，以首发、首秀、首展、首店带动释放“首发经济”集聚效应。

下一步，静安将持续聚焦开放经济、本土企业培育、商圈建设三条主线，进一步优化功能提升能级，加大品牌引进与培育力度，推动商圈焕新升级发展，深入推进“国际消费中心城市”示范区建设。