央广网北京10月17日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，假期全家出动逛超市，采购囤货之余也成为不少家庭的生活仪式感来源。近几年来，随着国外老牌会员制仓储超市在国内不断入驻，本土仓储店也在纷纷加码入局，据不完全统计，国内现存至少11家仓储式会员店品牌，门店数量超过150家。近来更有不少消费者发现，仓储店消费模式不再是一二线城市居民的专属，无会员门槛、高性价比的“爆品仓”在不少县域地区落地开花。
仓储式超市下沉县域市场，背后是何原因？当下的县域零售面临怎样的挑战和转型？仓储超市的走红为县域经济发展带来哪些启示？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，本期对话某爆品仓集团副总经理侯会斌、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林，聚焦县域经济“蓝海”中的零售业转型。
侯会斌（左）和盘和林（右）
县域爆品仓
与传统商超动辄几万件单品的销售模式不同，爆品仓是非一、二线城市的仓储购物场景。
侯会斌认为，爆品仓的特点是在保证品类丰富的同时，将单品数量控制在几千种以内，“最大限度为消费者减少购物时间和选择的困惑”。
盘和林对仓储超市有自己的观察和见解，他也认同选品及其背后的供应链才是爆品仓模式的关键，而非单纯的低价，“大型仓储超市并不便宜，在一线城市反而更贵，但消费者会觉得物有所值，虽然东西贵但是有品质保证。”
仓储超市何故下沉县域？
是蓝海，也是挑战
“县域市场是类似于我们这种爆品仓项目的蓝海”，下沉市场的消费潜力过往被较少关注，在侯会斌看来，仓储超市品牌占领消费者心智和市场份额的窗口期“还有18个月左右”，品牌尽早入场将更有可能实现长远发展。
对于仓储超市入场下沉县域市场的趋势，盘和林认为，应当将其置于县域消费模式转型的大背景下——“县域消费对品质的需求正在提升，人们不满足于简单的线上购物”。盘和林进一步解释，尽管线上零售的崛起冲击着传统线下商超，但线下门店的消费体验和选品品质依然对消费者构成吸引力，仓储超市不仅是商业模式，同时也代表一种生活模式，他发现“年轻人一旦想去逛超市，绝对不是为了打折去的，而是为了过周末”。
折扣并非仓储超市的核心竞争力，稳定的商品品质和供应链是仓储超市在县域地区的优势，也是县域零售转型亟待突破的挑战：一方面，下沉市场购买力不足，如何在降低产品价格的同时不牺牲品质及消费体验？此外，大量且分散的实体店是对供应链的考验。盘和林还特别提到，完善同城即时配送体系是提升县域仓储店服务能力的关键一环。
城市消费模式的“在地化”改造
县域经济大有可为？
据国家统计局数据，今年1月至8月，乡村消费品零售额达4.16万亿元，同比增长4.4%，增速超出城镇1.2%。县域出身的盘和林常年往返于一线城市和家乡，他认为，由于人口和阶层的快速流动，城镇与乡村在生活、消费习惯层面的融通速度远超人们的设想，在他看来，县域大可以复制城市一切成熟的商业模式，包括不限于餐饮、商业中心、娱乐场所、本地服务等方面。“一二线城市的一些生活方式，比如仓储式购物和物流快速配送，县域地区的人们也喜欢”，只是这些商业模式落地县域时，需要根据当地消费能力和习惯进行适应性改造。
作为仓储式超市入场县域市场的先行者，侯会斌对于此类商业模式在国内的发展前景十分看好，他以一组数据说明：我国社会消费品销售总额今年上半年同比增长3.7%，而国际上一些其他国家可以达到10%，他总结道：“未来这种消费场景和方式还有很大的上升空间，我觉得还是大有可为的。”
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