视频号近来被认为越来越难做，原因主要有两点：
一是对内容质量要求提升，抖音、快手播放好的视频在视频号可能没播放量；
二是审核更严格，敏感行业等易违规限流。
任何短视频平台进入平稳阶段都会有重大改变，影响企业内容布局，需及时了解学习并调整营销策略。
视频号与抖音、快手区别在于分发推荐模式，抖音靠优质内容可迅速走红，视频号则不同，内容重要性占比可能不到 50%，其本质是私域流量撬动公域流量。
01
微信视频号
推荐算法工作原理
第一步：内容冷启动阶段
初始曝光：新发布的视频首先会得到一定的初始曝光，如来自关注者、好友、社群的自然流量，以及基于地理位置、兴趣标签等基础推荐。
用户反馈收集：系统会密切关注视频在初始曝光阶段的用户反馈，如完播率、点赞、评论、分享、关注等互动数据，以及负面反馈如举报、不感兴趣等。
第二步：算法模型介入
内容质量评估：系统通过机器学习模型对视频内容进行质量评估，包括画质、音质、内容原创性、信息价值、合规性等因素。
用户兴趣模型：基于用户的历史行为数据（如观看记录、互动行为、搜索历史等），构建用户兴趣模型，理解用户的内容偏好、关注领域、消费习惯等。
第三步：精准推荐
相似度计算：计算待推荐视频与用户兴趣模型的相似度，包括内容主题、风格、情感倾向等方面的匹配度。
推荐排序：根据相似度、内容质量、用户反馈等因素，对候选视频进行综合排序，生成个性化推荐列表。
动态调整：推荐列表并非固定不变，系统会持续收集用户对推荐内容的反馈，实时调整推荐策略，以优化用户体验。
02
影响微信视频号
推荐的关键因素
1. 视频内容质量
画音质量：清晰度高、音质优良的视频更易获得用户青睐，也更受推荐算法偏爱。
内容原创性：原创且具有独特价值的内容更容易脱颖而出，复制、搬运内容难以获得系统推荐。
信息价值：提供知识、娱乐、情感共鸣等价值的视频更能吸引用户观看与互动。
合规性：严格遵守平台规则，避免涉政、涉黄、涉暴、侵权等违规内容，确保内容绿色健康。
2. 用户互动行为
完播率：用户完整观看视频的比例，是衡量内容吸引力的关键指标，高完播率有助于提升推荐权重。
点赞、评论、分享：积极的用户互动表明视频受到用户认可，能显著提升推荐排名。
关注：用户关注创作者后，其后续内容更易获得推荐，有助于形成粉丝群体。
3. 发布与运营策略
发布时间：选择用户活跃时段发布，能获得更多即时曝光与互动，提升推荐可能性。
话题标签：合理使用热门话题标签，有助于内容被更多相关用户发现，扩大初始曝光。
@功能：提及其他用户或官方账号，可能触发对方转发或互动，增加视频曝光机会。
03
优化视频号推荐
效果的实战策略
1. 提升内容质量
确定目标受众：思考你的视频内容适合哪个年龄段、兴趣爱好、地域等人群。根据目标受众来制作视频内容；
精良制作：画面稳定、清晰度高、音频清晰等，注意光线和音频环境，以及合理运用剪辑和后期制作技巧；
创新选题：挖掘独特视角，紧跟热点，提供有价值、有深度的内容。在视频号上，热点内容能更快速地传播，所以，我们要时刻关注流行趋势和热门话题，将其融入我们的视频内容中；
故事化表达：运用故事叙述手法，增强内容的吸引力与共鸣感。
2. 优化互动引导
设置看点：开头吸引人，中间设置悬念，结尾引发讨论，引导用户看完视频；
明确呼吁：视频结尾或描述中明确引导用户点赞、评论、分享，引发互动；
及时互动：主动回复评论，感谢分享，保持与粉丝的良好互动，提升粉丝活跃度（能拉高视频被推荐的概率）。
3. 精细化运营
定时定量发布：保持稳定的更新频率，选择用户活跃时段发布，形成观看习惯；
善用数据：分析视频各项数据，了解用户喜好，调整内容策略；
合作推广：与其他创作者、网红、品牌进行合作，扩大影响力，吸引新粉丝。
最后，作为一个视频号刚出来就开始接触的人来说，运营视频号其实是一个长期的过程，不要期望立即取得巨大的成功，需要保持热情和耐心，持续努力、学习和改进。
04
视频号
被“限流”的3个原因
接下来咱们说说视频号被限流的几个原因。
① 视频内容违规
如果你发现之前的视频播放量挺高的，突然一下子掉到几百了，那有可能是内容违规了。
比如发布违法乱纪、诱导用户、过度宣传的视频，那肯定要被限流。
规矩得遵守，不然就是限流甚至封号的下场。
② 内容创作方向改变
如果你的视频号内容突然换了方向，比如原来做美食的，突然开始做搞笑视频，系统标签混乱，推流人群不精准，播放量自然就下来了。
解决办法就是把过去的内容隐藏，重新确定一个方向继续更新。
③ 内容质量不佳
如果你连续发布的视频画面不清晰、内容没劲，播放量一直低，那系统就会判定你是低权重账号，甚至是僵尸号。
解决办法就是提高作品质量和活跃度，拍出清晰、有趣的视频。
05
视频号
7大违规行为
接下来，就说说视频号的7大违规行为，这些行为可是会让你限流甚至封号的，大家一定要注意。
① 诱导添加信息
这样很容易违反平台运营规则，严重的话会被封号，一定要留神。
② 引用不当
在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌的商标或者Logo，容易产生侵权问题。
官方会根据侵权的轻重处理，轻则内容下架，重则封号。
③ 讨论政治话题
视频号创作中，讨论政治话题是不允许的。
包括社会负面舆论话题、民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题，还有军人话题也不能随意讨论。
④ 抄袭他人作品
视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品被举报，严重会导致封号。
短视频平台还是要好好做内容，别搞抄袭。
⑤ 未成年人直播
视频号直播间严禁出现未成年人。
即使是户外直播，也不要长时间出现未成年人，否则直播间会被下广场，严重可能直接封号。
⑥ 诱导用户刷屏或者打赏
在视频号直播间少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话，或者诱导用户打赏。
这些都是视频号直播间不允许的，但可以让用户参与抽福袋，用福袋吸引用户，避免违反直播间规则。
⑦ 已禁止的直播内容
在视频号直播间，带有情绪化的直播是不允许的。
除此以外，有关迷信、挖矿、炫富、辱骂、穿着暴露、软色情、打擦边球等相关内容也是不允许的。
老铁们，这些违规行为要时刻注意啊，别让好不容易积累的账号一下子限流或者封号了。
06
视频号
常见的“违禁”词语
除了前面提到的违规行为，还得注意视频号里的违禁词语。
下面这些词语可千万别在直播间和视频里用。
① 与“最”有关
像“最”、“最佳”、“最具”、“最爱”、“最赚”、“最优”、“最优秀”等词语，都属于违禁词。
② 与“一”有关
比如“中国第一”、“全网第一”、“销量第一”、“NO.1”、“TOP.1”等，这些词都不能用。
③ 包含“级/极”的词语
像“国家级”（相关单位颁发的除外）、“全球级”、“顶级”等词语，也属于违禁词。
④ 与“首/家/国”有关
比如“首个”、“首选”、“全国首家”、“全网首发”、“独家”、“全国销量冠军”等，这些词语都得避免。
⑤ 表示品牌地位的相关词语
像“王牌”、“领袖品牌”、“世界领先”、“遥遥领先”等，都属于违禁词。
⑥ 表示绝对、极限且无法考证的词语
比如“绝无仅有”、“史无前例”、“万能”、“100%”等词语，不能用。
⑦ 虚假内容相关词语
像“史无前例”、“前无古人”、“永久”、“万能”、“祖传”、“特效”、“无敌”等，这些词语也要避免。
⑧ 与欺诈有关
比如“点击领奖”、“恭喜获奖”、“全民免单”、“点击有惊喜”、“点击获取”等，这些词语都不能用。
以下是视频号14个行业违禁词汇总！
1.金融投资行业
2.医疗健康行业
3.教育培训行业
4.房地产行业5.食品餐饮行业
6.美妆行业
7.旅游酒店行业
8.法律咨询服务行业
9.科技互联网行业
10.电商零售行业
11.汽车销售行业
12.保险行业
13.宠物用品行业
14.珠宝首饰行业
一、金融投资行业
众所周知，金融投资行业是比较敏感的，大家在视频号上发布内容时，应确保所有信息真实、准确、合法，避免使用任何可能误导消费者或违反相关规定的表述。
如：保证收益、无风险、稳赚不赔、高回报、内部消息、保本保息、零风险等。
注意事项
1.以上列举的违禁词仅为示例，具体违禁词列表会根据法律法规和平台政策的变化而更新。
2.平台可能会使用自动化工具和人工审核相结合的方式，对内容进行监控和审查，确保内容合规。
3.违反上述规定的视频号内容可能会面临删除、账号封禁等处罚，严重者可能涉及法律责任。
二、医疗健康行业
医疗健康内容发布者应确保所有信息基于科学研究和临床证据，避免使用任何可能误导用户或违反相关规定的表述。
如：百分百治愈、根治、永不复发、特效药、秘方等。
三、教育培训行业
教育与培训行业的创作者在视频号上发布内容时，应确保所有信息真实、准确、合法，避免使用任何可能误导学生或家长的表述。
如保证录取、包过考试、内部题库、签约保分、名校推荐、官方合作、独家资源等。
四、房地产行业
确保所有信息基于实际情况，避免使用任何可能误导购房者或违反相关规定的表述。如升值保证、学区房承诺、零首付购房、政府规划项目、独家房源、内部优惠等。
注意事项
1.房地产广告中不得含有涉嫌诱导消费者的词语，如“全民疯抢”、“免费领”等。
2.不得使用“保值”、“投资回报”等涉及投资效果的承诺性表述。
3.不能出现“0首付”、“零距离”等违反金融政策的表述。
4.应当避免使用任何可能误导消费者或违反相关规定的表述，确保所有信息真实、准确、合法。
发布内容时需避免违禁词，后续将陆续发布10个行业违禁词，请持续关注。
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