根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。
中国已正式步入“中度老龄化”社会，养老方式也正发生着深刻改变。在很多人印象中，老是陈旧的，无依无靠的，缺乏活力的，但近日在一场敬老活动的洞察中可知，新一代银发族正打破大众对“老”的固有认知和看法。也许，老并没有想象中可怕，老也可以是健康的，有活力的，快乐的，充满可能的。
读懂“新老人”需求，提升敬老社会影响力
当人老了还有新可能吗？答案是肯定的。去老年大学、找兴趣搭子、塑造自己的理想生活，现在越来越多的老年人，在告别“班味”后，让自己的生活充满了想象。
10月10日，百事公司在上海举行“百事同乐·营养敬老行动”。这不仅是一场敬老公益活动，更是对新一代银发族生活态度的深度解读。百事公司亚太区及大中华区首席集团事务官石家齐深入剖析了新一代银发族的特点。他指出，与过去保守、勤俭的银发族相比，如今的新一代更加注重健康生活，展现出年轻化的个性特点和行为偏好。这一转变不仅反映了社会进步和经济发展，也预示着银发市场的新机遇。
“莫道桑榆晚，为霞尚满天”。如何让“新老年人”度过安稳、快乐、有价值感的晚年？基于长期对中国老年化问题的关注，百事公司得到了一个新发现：随着中国社会老龄化进程的加速，中国银发群体呈现多层次多样化的需求，新一代的“中国式新老人”愈发将健康生活与精神满足，视为衡量晚年生活质量的重要标准。
针对新一代银发族的特点，百事公司致力将“乐”的价值延伸到敬老的社会影响力上。一方面以持续创新为新一代银发族的健康生活提供营养支持，另一方面通过多方位的敬老行动，满足银发群体对于身心健康以及社交的需求，也给他们创造更多的幸福感。
作为一家有高度社会责任感的企业，自进入中国40多年以来，百事公司始终以其敏锐的洞察力和持续的创新精神，为老年群体提供全面的营养支持和敬老服务。从2020年开始，百事便启动了“百事均衡营养膳食健康中国健康教育项目”，并在北上广深等六个城市落地实施，至今已有超过1400万老年人受益。此外，百事还发起了“一笑一善”员工志愿者支持关爱老年人行动，针对困境老年群体开展了一系列公益活动。
面对新一代银发族对社交的热爱，百事公司借助数字化力量，与糖豆广场舞APP等银发人群聚集平台开展深度合作，精准触达这一庞大的群体，为银发群体提供了一个展示自我、交流互动的平台。
今年，百事公司更是宣布向中国人口福利基金会捐赠100万美元和价值7万元人民币的营养产品，用于在上海、广州、成都等多地开展“百事同乐·营养敬老行动”。值得一提的是，今年百事公司旗下桂格品牌还携手中国人口福利基金会共同发起了一场名为“被需要的幸福”的公益活动。这一活动旨在更新社会对老年人心态的认知，让他们感受到被需要、被尊重的幸福。
共享全球创新成果，满足“中国式新老人”健康需求
以前瞻性的视野和持续的创新精神，百事公司为“新老年”寻找新可能的同时，也激发自身针对银发群体产品和服务的创新。
“健康”“快乐”“活力”——这是百事公司在新一代银发族身上捕捉到的关键词。
“我们不断丰富产品线，开发‘更好吃’、‘更健康’和‘更营养’的产品来满足日益变化的消费需求。”石家齐表示，现在社会有越来越多的活力老人，百事公司希望通过营养产品业务创新升级、公益支持助力兜底，给中国所有的银发老人晚年都能带来更充足“营养”，助力他们更健康更智慧地开启第二人生。
在这个消费升级、健康意识增强的时代，百事公司深知，只有真正理解银发群体的需求，才能为他们提供真正符合他们需求的产品和服务。这也是百事公司一直推崇和倡导的“回归消费本源”的理念。
作为全球领先的食品和饮料企业，百事公司已潜心研究银发经济数十年，积累了丰富的市场洞察和产品研发经验。在桂格、五谷磨坊、百草味等知名品牌中，银发一族的消费群体占据重要地位，为百事公司深入挖掘银发群体需求变化提供了坚实基础。
在全球范围内，百事公司积极共享对银发族消费者洞察的宝贵经验，不同市场之间的相互借鉴与创新碰撞，为银发经济注入新的活力。例如，日本市场的多元化服务老龄人口产品开发，为中国市场提供了有益启示。针对50岁以上人群的功能性饮料中添加氨基葡萄糖，这一创新举措在中国市场同样受到热烈欢迎。
在中国，百事公司与中国营养学会联合成立“中国营养学会-百事营养创新中心”，围绕全谷物、运动营养以及减糖、减脂、减盐产品的研发。从专注肠道健康的国际燕麦品牌桂格独家研发的“纤维Q+益生元”产品系列的锐意创新，到百草味每日坚果的营养搭配，再到全球“科学补水专家”佳得乐在日常生活补水方面的拓展等，不断推出满足银发人群健康需求的产品组合，并通过诸多创新形式，提升公众科学营养意识，推广均衡膳食的理念，助力银发族乐享健康晚年。
百事公司表示，未来将继续在产品研发方面发挥引领作用，为银发人群提供更多健康、营养的产品组合。同时，期待与合作伙伴和社会各界携手共进，响应国家倡导树立“积极老龄观、健康老龄化”新理念，将“百事同乐”的公益价值延伸，为建设活力社会、健康中国贡献力量。
