羊城晚报记者从天眼查平台获悉，新茶饮品牌茉莉奶白于10月9日成功获得近亿元人民币的融资，此次融资由阿里本地生活作为领投方，向阳资本担任本轮融资的独家财务顾问。此次融资是该品牌自创立以来第三次公开获得投资。据悉，此次融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。与此同时，它也成为了今年新茶饮领域中较为罕见的融资案例之一。
在2019年，阿里巴巴曾通过间接方式投资了茶颜悦色，当时茶颜悦色所引领的“中式国风”在新茶饮市场中占据了显著地位。五年之后，阿里巴巴再次将目光投向新茶饮领域，而此时的市场，正刮着霸王茶姬以“鲜奶茶”为核心产品引领的时尚之风。
在产品定位、价格策略及门店布局等多个维度上，作为后来者的茉莉奶白与霸王茶姬展现出了诸多共通之处。茉莉奶白秉承“中国茶”与“东方摩登美学风格”的理念，于2021年在深圳开设了首家门店，主打以茉莉花等花香为特色的鲜奶茶，并辅以鲜果茶、纯茶及零售茶等多种产品线，饮品价格区间设定在15至25元之间。值得注意的是，茉莉奶白在一二线城市的核心商圈内布局门店，这进一步凸显了其市场定位与战略眼光。
而作为鲜奶茶赛道内的后发品牌，茉莉奶白拓店速度并不算快。2022年12月，其品牌直营门店才超过60家。直到2023年4月开放加盟后，茉莉奶白新开门店数量才显著增加。今年8月，咨询机构CIC灼识咨询授予茉莉奶白“门店数量最快突破500家的新中式现制茶饮品牌”市场地位确认证书。
鉴于近年来“鲜奶茶”市场的持续升温，阿里此次的投资决策或可视为对“鲜奶茶”风口的一次风向预报，旨在培育出类似于霸王茶姬的又一行业领军品牌。同时，2024年4月，茉莉奶白的首家海外门店在美国纽约开业，其在泰国核心商圈暹罗广场的东南亚首店也即将开业。种种迹象或许表明，近年来新茶饮行业的新晋网红——“鲜奶茶”，这条赛道在变得愈发拥挤的同时，也将迎来新的机遇。
文｜记者廖梦君
