潮新闻客户端记者刘芫信
又有美妆品牌直播“翻车”了！
据宁波市鄞州区市场监督管理局披露，10月8日，宁波泊本化妆品有限公司因在其抖音官方旗舰店直播间公开宣称功效数据等行为违反了《化妆品监督管理条例》《中华人民共和国广告法》，被认定为虚假广告行为，从而被宁波市鄞州区市场监督管理局处罚9万元人民币。行政处罚决定文书号为：甬鄞市监〔2024〕1240号，案件名为“宁波泊本化妆品有限公司广告中含有虚假内容案”。
行政处罚决定书显示，经查明，今年泊本官方直播间主播共涉及三次虚假广告宣传，1、2024年6月13日，泊本官方直播间主播在推广销售一款名为“泊本姜黄素水乳套装”产品时宣称“8小时长效，七天包包减少41%，14天减少35%”等；在销售“泊本6D玻尿酸水乳套装”时宣称“缺少成对15分钟快速补水，8小时长效保湿，28天肌肤锁水力，舒缓功效：3分钟脸上红的敏的可以得到一个改改善善，7天…”，同时还显示“保湿更修护调理干敏”“15min补水+104.2%”“30min褪红-18.06%”“4周修护+42.86%”字样；在销售“泊本舒敏特护喷雾”时宣称“要养成妈生好皮的、想要脸上红的敏的、情况不再反反，你就选它”等。
2、2024年7月12日，泊本官方直播间主播在推广销售一款名为“泊本姜黄素水乳套装”产品时，手持标有“干敏肌肤问题”字样，并附有6张起红的人脸，人脸下分别标有——“干燥脱皮”、“泛红灼热”、“红疹不退”、“敏感刺痛”、“发痒难受”、"皮肤粗糙”字样的展板。接着又手持1块标有“泊本姜黄素水乳”——“1、长效控油”、“2、调节水油平衡”、“3、减少痘痘”、“4、改善闭口”、“5、细腻毛孔”、“6、舒缓敏敏”、“7、修护维稳”等字样的展板。
3、2024年7月14日，泊本官方直播间主播在推广销售一款名为“泊本6D玻尿酸水乳套装”产品时，页面出现“6D玻尿酸87.9%认可有效保湿”等字样。
上述“情况不再反反”“三分钟情况可以得到一个改改善善”等，当事人无法提供有效证据予以证明，上述“泊本姜黄素水乳套装”与“泊本6D玻尿酸水乳3.0”化妆品备案信息上的功效宣称分别为“祛痘、维护、保湿、舒缓、控油”与“修护、保湿、舒缓”，上述“保湿更修护调理干敏”“15min补水+104.2%”“30min裉红-18.06%”“4周修护+42.86%”“8小时长效，七天包包减少41%，14天减少35%，”“6D玻尿酸87.9%认可有效保湿”等宣称语均未表明数据出处。
宁波鄞州市监局表示，宁波泊本化妆品上述行为已违反了《化妆品监督管理条例》《中华人民共和国广告法》，分别构成：1、商品的性能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的虚假广告违法行为；2、构成广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语违法行为；3、构成广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容未表明出处违法行为。故责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并累计罚款9万元。
公开资料显示，泊本品牌为宁波泊本化妆品有限公司旗下自有品牌，定位敏感肌赛道，因专研的依克多因成分和独家ReEctoPro专利技术而闻名于美妆江湖。泊本品牌这两年迎来快速成长，成了国货品牌中的一匹黑马，在天猫、京东、抖音平台的官方旗舰店分别有32万、24.2万、23.8万粉丝。据泊本官网介绍，早在2021年泊本水乳销售额已突破100万，且2022年泊本品牌GMV达2.2亿，并于今年8月正式入驻WOWCOLOUR门店。此次涉案的“泊本6D玻尿酸水乳套装”和“泊本姜黄素水乳套装”均为泊本品牌的两大爆款产品。
