刘国梁的苦恼:到底要看台上饭圈群魔乱舞,还是要一个老头啃烧饼?

体育专栏作家杨华2024-10-09 15:36:51  115

王楚钦外战又输了,这次是倒在14岁伊朗小孩拍下;不知道是不是存在传导效应,他的奥运混双金牌搭档孙颖莎同样阴沟翻船,被神秘之师朝鲜选手爆冷。有人在社交媒体批评讽刺“莎头”,而他们的疯狂饭圈很快把口出不逊的人冲了,于是“信神者”和“不信神者”展开激烈的拉锯战。

大概是十年前,乒超联赛看台上诞生“只有一个老头啃烧饼”的名场面;从那时候开始,乒乓球运动员如何吸引观众成了国乒一个痛点;如今攻坚小组硕果累累,但不得不面对事情的两面性,他们发现只爱自己偶像的饭圈和热衷乒乓球运动的球迷完全不同,如果不进行控制引导,容易把队内竞争搞得比外战还你死我活。

任何一个国家、任何一个时代,没有哪名乒乓球选手得到过王楚钦孙颖莎这么多的关注与讨论,这当然拜短视频媒体红利所赐,更重要的是饭圈群体的涌入,他们的激进、癫狂和歇斯底里,让乒乓球市场再也不是一潭死水,而是波涛滚滚、洪水猛兽!

极端饭圈的无节制无管束,不能说王楚钦孙颖莎一点儿责任没有,他们没有像樊振东那样家书训粉,更没有像短道速滑冬奥冠军林孝埈那样大声疾呼“我不需要这样的粉丝”!但也许他们还有更宏大的使命任务,超出了简单的赛场胜负,压制饭圈不是一己之力能完成的,彻底消灭饭圈恐怕也不是国乒领导希望看到的。

奥运结束后,运动员必然在竞技状态上出现松弛,再加上马不停蹄的参加庆典活动、商业活动,高强度训练无法保障,也就容易出闪失栽跟头。如果王楚钦孙颖莎像樊振东陈梦那样享受漫长的假期,也就不存在爆冷事件,但作为拥有广泛饭圈群体的招牌明星,他们必须坚持出征作战,这个时候他们更多的是为乒乓球运动的商业、市场和金钱而战。

从奥运会不敌莫雷加德一轮游,到WTT中国大满贯负于林德“蝉联32强”,再到亚锦赛耻辱性输给未成年人,对王楚钦个人是不幸的,但对于乒乓球运动传播推广而言,反而是喜闻乐见!君不见,王楚钦孙颖莎天天霸屏热搜,性格强势的大头为网友提供了太多谈资和争议话题。以前年轻人聊天喜欢扯美国的NBA,詹姆斯长库里短,巴拉巴拉一大堆;现在则可以为王楚钦孙颖莎争得面红耳赤。

说句得罪人的话,乒乓球在欧美严格意义上都不被看做运动项目,地位比跳绳、呼啦圈、扔飞盘高不了多少。乒乓球市场化没有外国的成功经验可以借鉴,刘国梁看清楚乒超联赛暂时不可能打造成乒乓球的NBA,于是作为WTT掌舵人重点发力乒联商业赛事,至少在国内搞得风生水起卓有成效,票价直线提升、观众络绎不绝,国庆小长假WTT中国大满贯热度较中网有过之无不及。

某种程度上,王楚钦孙颖莎也是一盘大棋的棋子,他们自觉不自觉探索着乒乓球运动的边界,再往大里说,他们提供了社会学价值,乒乓球运动员不再是机械追求个人成绩,而是与更多人产生共振与互动。欲戴皇冠必承其重,莎头享受了前所未有的流量曝光度,也就要在乱哄哄外界纷扰下争取“刀枪不入”。

王楚钦孙颖莎的极端饭圈拉踩引战当然令人反感,包括笔者在内的不少体育评论员已经予以批判,不过请注意“饭圈”和“极端饭圈”的区别,到底是“总体可控”还是“乌烟瘴气”,这就考验管理者的智慧与手腕了。不管怎样,乒协固然厌恶看台上向中国球员喝倒彩竖中指的饭圈群魔乱舞,但可能更不愿意容忍孤零零一个老头大煞风景的啃烧饼。

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