国家这次动真格了!为了解决老百姓看电视难,看电视烦的问题,广电总局出台了一项政策,有线电视和IPTV全面取消开机广告。
那么经过这次改革之后,电视机能否重新活过来?
如今的科技发展可谓日新月异,大家获取信息的渠道越来越多,而电视机这一传统家电在生活中的地位似乎变得越来越边缘化。
不过大家不愿意看电视机,并不仅仅只是因为电视节目不好看,更多的原因是因为电视的操作界面复杂,收看电视节目还要遭遇套娃收费,消费者的耐心一次又一次被消磨,电视行业走向了一条自己作死的路。
其实在以前的生活当中,大家的休闲娱乐活动很大程度上要依赖于电视机。
对于很多人来说,心里放不下的电视剧情结,实际上是放不下以前的美好回忆。
毕竟以前人们休闲娱乐的方式很少,结束一天的学习和工作之后,一家人聚在一起收看喜欢的节目,记忆中的画面温馨又惬意。
虽然手机和平板收看电视节目更加方便,但始终没办法带给大家这种温馨的体验。
所以如果不是电视行业自己把路走死,电视机也不会像现在这样被边缘化。
现在的电视机屏幕越做越大,功能越来越全面,可以收看的电视节目越来越多,但是大家越来越讨厌打开电视机。
因为大家结束一天劳累的生活之后,就是希望打开电视机,观看一段自己喜欢的节目,通过这种方式来让自己得到放松。
然而等打开电视机的时候却发现,电视机不仅不会让自己放松,反而会让自己变得更烦。
电视机在开机后会有一段开机广告,有些电视机广告的厂家开机时间在30秒左右,其实这个时长大家还能忍一忍,但有些电视机厂家相当过分,竟然设置2~3分钟的开机广告。
电视机厂家的这种操作让人非常不理解。
电视机卖给消费者,却还要赚广告商的钱,向消费者投放广告,这种行为从本质上讲就是二次收费。
开机广告给消费者带来的消费体验非常差,这种感觉就好像你为了不看广告开了视频会员,结果视频网站在电视节目中插播会员广告。
从消费者的心理出发,电视厂商的这些做法简直是在戏弄消费者。
除了开机广告以外,被大家吐槽最多的另外一个痛点,是电视机的操作越来越复杂。
其实大家看电视的需求很简单,小时候打开电视机就有画面,不需要额外缴纳别的费用,屋顶上插根天线就可以使用。
打开电视机就有画面,就可以观看电视节目,这是大家对电视机最原始的要求。
不管电视机怎么做技术提升,如果抛弃了最根本的东西,那么最终失去消费者只是时间的问题。
不知道朋友们有没有这种感受,我只是想打开电视机收看中央一套,听一听晚间新闻,看一看黄金档的电视剧,或者收看一下晚会。
但是在我打开电视机之后,却发现自己根本不知道应该在哪儿收看中央一套。
捣鼓了十几分钟之后,好不容易找到了收看的入口,结果却弹出提示,只能免费收看中央一套10分钟,想要继续观看只有开通会员。
曾几何时,晚上7点打开电视机就能看到晚间新闻,收看焦点访谈,这种平常到不能再平常的事情,没想到有一天竟然变成了奢求。
电视直播收费,其实踩中了消费者的另外一个痛点,电视机套娃收费。
电视机有自己的会员,你想看的视频网站也有各自的会员,但是你想看的电视节目可能会在不同的视频网站上线,所以想要收看节目,就只能开通好几家会员。
到这一步的时候,大部分的消费者尚且能够忍一忍。
因为这背后牵扯到电视节目的投放,各大视频网站之间存在竞争关系,每一家视频网站都想买最热播的电视剧来吸引消费者,留住自己的客户群体。
真正让消费者彻底失望的一点,是同一家视频网站,会针对不同的频道,不同的设备设置不同的会员等级。
其实普通会员的价格已经不便宜,因为消费者如果特别喜欢看电视剧的话,可能要同时开通好几家的视频会员,按照最优惠的折扣价15块钱来算,同时开通三家会员,每个月的支出就有45元。
本来一家视频网站的会员可以在多平台登录,手机端、平板端、电脑端和电视机端都登陆上,就可以实现一个会员全家使用,每个人用不同的设备来观看这些。
但好像视频网站并不认可这一点,他更希望每个家庭的每位家庭成员都能有自己的会员。
所以观看体育节目要另外开通会员,用电视机端登录也要另外开通电视升级会员,而且手机投屏到电视机也会受到限制,甚至有封号风险。
经过这么一轮的折腾,打开电视机再也不是我们生活中放松自己的娱乐活动,而是花钱伺候一位祖宗,不高兴还可能会封号。
在这种情况之下,人们当然不愿意再打开电视了。
最终带来的结果是中国电视机的开机率越来越低,日均开机率经历断崖式下跌,2016年时的电视日均开机率尚且维持在70%,然后到2022年时,开机率已经跌破30%。
曾经的客厅C位,直接成了家里的累赘。
为了解决这个问题,国家这两年进行了多次治理改革。
以前有线电视的机顶盒特别大,还需要摆在电视机前面,影响颜值还占空。而现在有线电视机的机顶盒已经做成了只有u盘大小,使用的时候只需要直接插在电视机的后面就行。
针对电视机操作复杂的问题,国家广电总局还推动了新型三模通用遥控器,一部遥控器可以同时控制电视机和机顶盒。
截至目前全国八成以上的有线电视、IPTV家庭用户已经实现了和过去一样打开电视机就能看到中央一套节目。
针对大家过去反映电视收费都比较多的问题,现在也已经实现压了一半。
广电5G用户已超2800万,网络视听用户规模已达10.68亿。今年上半年,全国广播电视和网络视听服务业总收入达到6683亿元,同比增长7%。
其实从这一点就能看出,在国人的心中,电视机始终是客厅的C位,如果所有的电视行业,特别是视频网站,都能秉持住自己的初心,明白消费者究竟在意的是什么,避开消费者的痛点,到那个时候,电视机行业才会回到真正的繁荣期。
参考资料:
[1] 青瞳视角《有线电视和IPTV全面取消开机广告》2024-09-28
[2] 光明网《国家广电总局:有线电视和IPTV已全面取消开机广告》2024-09-27
[3] 封面新闻《国家广播电视总局:有线电视和IPTV已全面取消开机广告》2024-09-27
[4] 环球网《开机率断崖式下跌,电视机如何重回客厅“C位”?》2024-06-13
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