新能源转型困难重重? 它为合资品牌“打了个样”

晶报速度城市2024-09-30 13:36:37  71

面对新能源汽车的强势追击,合资品牌该如何破局?长安马自达为合资品牌打了个样。9月28日,长安马自达MAZDA的新能源代表之作EZ-6(以下称EZ-6)正式开启预售,新车预售价格为16—20万元。

新能源崛起,合资品牌在新能源的转型道路上,进行了诸多尝试。如丰田推出的BZ系列,大众的ID系列,还有上汽通用基于奥特能平台打造的E系列车型,但在市场的表现都不温不火。销量比较好的大众ID系列,相比于自主品牌新能源车,也仍有巨大差距。

相比于丰田、大众,马自达这个在中国市场比较小众的品牌,它推出的全新新能源车EZ-6有何不同?它能破局而出吗?为什么说它给合资品牌打了个样?

切中主流赛道,推出增程版

此前,长安马自达MAZDA也进行了新能源转型的尝试,推出了几款插混车型,去年上市的CX-50行也还借着与梁家辉的”世纪和解“火了一把。

但这些都只是小试牛刀,并不能算是真正意义上的转型。此次推出的EZ-6是长安马自达新能源代表之作,不仅是长安马自达的首款纯电车型,还非常开窍的提供了增程动力版本。

增程技术无论评价如何,却精准切中了当下新能源市场两个发展最快速和最主流的赛道,顺应了中国新能源发展大趋势。

传承魂动设计,人马一体驾控

除了动力选择的顺应市场潮流,EZ-6最成功之处,则是传承了马自达最核心的「魂动」设计、「人马一体」驾乘愉悦、「造车如艺」的高品质,以及全球顶级的安全性能。

其中,「魂动」设计、「人马一体」驾乘愉悦是长安马自达车型的精髓。在燃油车时期,长安马自达还能拥有一大批忠实拥趸,靠的就是这两大强项。

首先,外观设计上,EZ-6简洁锐利的前脸,流畅的侧面线条,独具美感的型面,溜背式车顶搭配优雅动感的尾部,整体的辨识度和美感非常的马自达。

此前,合资品牌推出的新能源车型,都是采用全新的平台,打造全新的设计语言,但审美上的差异感,很容易就丧失了品牌的原味。比如奔驰的EQ系列,在很多消费者看来,辨识度不高,还不如宝马保留了原有设计神韵的i系列看得顺眼。

这一点上,EZ-6的设计保留了原汁原味的马自达特色,赢得原有粉丝的青睐。

其次,关于马自达的驾控常为人津津乐道。EZ-6的这个优势也得以保留、进化。

在此前的场地测试中,EZ-6凭借6.9秒的零百加速、毫秒级的车身响应、50:50的完美车身轴荷比,取得了麋鹿测试时速超过80公里、双移线测试时速超过110公里的成绩,全面展现了EZ-6的性能和操控优势,同时加速不暴冲、刹车不点头、过弯不头晕、转向更精准,也全面展现了马自达百年的深厚造车功底。

可以说,这台新能源车身份的马自达依旧延续了马自达引以为傲的“人马一体”驾控,甚至是超越了燃油车时代的“人马一体”。

传承这两大优势的EZ-6,已经成功了一半。

亲密合作,配置非常本地化

事实上,从EZ-6的配置上来看,MAZDA EZ-6的产品力优势更加明显。零重力座椅、电动尾翼、电动遮阳帘,以及14扬声器的原厂SONY音响等配置,基本上被中国品牌教育的,符合当前中国消费者需求的配置,MAZDA EZ-6上都没有缺席。可以看得出EZ-6是懂市场、懂用户的,颠覆了大家对”大屏“都排斥的长安马自达的印象。

智能化方面,EZ-6同样展现出积极拥抱的姿态。新车搭载5个百万像素高清摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波雷达等硬件配置,能够提供如自动跟车、车道居中、智慧偏移、拨杆换道、智能限速等驾驶辅助,并支持150种以上停车位的智能泊车。新车还搭载了50英寸AR-HUD全息增强显示系统和360度全景影像和180度全景底盘系统。

合资品牌的新能源转型困难重重,成效不大,有很大一部分原因是由于产品的研发未深刻洞悉中国汽车市场,与市场需求脱轨,或是全球化市场的研发并不适应中国市场的需求变化。管理和决策上,主导意见不统一,决策过程和周期长,白白错失了很多机会。

而从长安马自达EZ-6的配置和智能化革新来看,这款由长安汽车和马自达联合开发的车型,很好地切合了中国消费者的需求,从中也能看到决策双方的亲密合作。这或许是值得合资品牌学习的地方。

对于未来,长安马自达汽车有限公司执行副总裁邓智涛接受媒体采访时透露:“以EZ-6为起点,长安马自达每年都将推出1-2款新能源车型,预计到2027—2028年度,实现新能源车型销售占比达到90%,累计投资金额达到100亿元,新能源产能突破30万辆。”

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