对于iPhone来说，苹果通过削减价格、增加对第三方应用程序的支持以及引入更快速的3G连接，使其在市场上获得了巨大成功。而对于Apple Watch，直到苹果将重心转向健身追踪、健康监测功能以及通知提醒，这款智能手表才真正赢得市场认可。
尽管这两款产品在成为畅销商品之前并不需要彻底改革，但它们确实需要在原有的基础上进行必要的调整。即便是今天，iPhone和Apple Watch依然保持着与最初设想相仿的功能定位。
一、Apple Vision Pro，没有一个坚实的起点
然而，当苹果面临Vision Pro这样的全新挑战时，情况则完全不同。苹果希望将Vision Pro打造成一系列具备不同功能和价格点的产品。但与iPhone和Apple Watch不同的是，Vision Pro并没有一个坚实的基础作为起点。即便苹果最终能在这一领域取得成功，未来的Vision Pro产品也可能与现在的形态截然不同。
不可否认，Vision Pro是一款令人赞叹的技术产品，尤其是在视频播放方面。它可以将任何房间变成虚拟电影院，苹果发布的全沉浸式内容，如体育赛事和自然景观，令人叹为观止。这款设备的硬件设计也非常出色，采用时尚的铝制和玻璃材质，配备了高端RGB相机、先进的M2+R1芯片和惊艳的4k Micro-OLED显示屏。
不过，Vision Pro更像是一个技术展示，而非真正的消费者产品。它存在诸多不足之处：佩戴时间受限，并且缺乏足够的功能吸引力。
更重要的是，Vision Pro的价格高达30000元（不含存储升级和配件费用），这让大多数消费者望而却步。即使苹果将其价格下调500美元甚至1000美元，可能也无法大幅刺激销售。考虑到制造成本高昂，苹果可能会因此牺牲利润，却难以获得足够的市场份额。
二、从MR头显到AR眼镜，Meta重击Apple
相比之下，Meta在这一领域取得了显著进展。在最近的Connect大会上，Meta推出了最新版本的雷朋智能眼镜。
虽然这些眼镜并非工程奇迹，也不试图成为真正的增强现实设备，但凭借巧妙的设计、实用的功能以及有效的市场营销，它们受到了消费者的热烈欢迎。事实上，Meta的雷朋智能眼镜本应是苹果的产品，完美融入其可穿戴设备系列之中。
在混合现实领域，Meta的Quest 3S头显以299美元的起售价（约2,100人民币），大大降低了进入门槛，使其比苹果的Vision Pro更容易成为主流产品。相比之下，Vision Pro的价格是Quest 3S的十倍以上，但其性能未必是Quest 3S的十倍。如果游戏和视频观看是这类头显的主要应用场景，那么消费者其实并不需要Vision Pro的复杂功能。
此外，Meta还展示了其Orion AR眼镜原型，尽管这款设备尚未准备好投放市场，但它是迄今为止最接近实用的AR眼镜之一。Orion眼镜提供了令人印象深刻的70度视场角，并采用了一种优雅的手眼控制方式。其设计理念是最终用一种可以全天舒适佩戴的设备来替代智能手机。
三、Apple重新评估Vision产品未来
苹果显然意识到需要重新考虑其头显策略，但目前尚未达成共识。据Gurman爆料，苹果的Vision部门正在评估多个不同的产品路线。
Vision「平价」路线
苹果可以选择继续保持Vision Pro的基本设计不变，但推出更经济实惠的版本。通过使用成本更低的原材料、减少内部技术配置以及略微降低显示质量等方式，苹果可以有效地降低成本。与此同时，苹果也将推出第二代高端Vision Pro，配备最新的芯片和先进的智能功能。
高清「显示」路线
另一种可能的方向是，苹果可以从Vision Pro中移除机载计算机和外部电池，并将大部分处理任务转移到用户的iPhone上。这样不仅可以减轻头显的重量，减少发热问题，还能通过去除价值数百美元的组件来大幅降低产品的价格。这种策略将使得iPhone变得更加不可或缺，同时也使得头显变得更加轻便和易于携带。
AI眼镜路线
苹果还可以考虑开发类似于Meta与雷朋合作推出的智能眼镜产品。这种产品不包含AR功能，但可以利用苹果在芯片设计、音频技术和日益强大的AI工具库中的优势，打造出一款具有吸引力的智能眼镜。这样的产品更像是AirPods的升级版，可能会受到苹果粉丝的喜爱。
AirPods路线
此外，苹果正在开发新版AirPods Pro，通过集成外部摄像头和人工智能技术来感知外部环境并向用户提供相关信息。这实际上是在走智能眼镜的道路，但不包括实际的眼镜部分。这种方式可以避免目前AR眼镜在设计和功能上的挑战，同时提供类似的功能体验。
AR眼镜路线
最终的目标是开发一款独立的增强现实眼镜，配备高性能镜片、电池系统、机载计算机、摄像头、眼动追踪以及其他内置组件，且所有这些组件的大小和重量都与普通眼镜相当。这是苹果首席执行官蒂姆·库克长期以来的梦想，但由于技术上的挑战，苹果暂时搁置了这一项目的研发。
无论选择哪一个，苹果都需要加快步伐，否则可能会错失一个能改变人们使用技术方式的重要机会。近年来，苹果在智能家居、汽车以及人工智能等领域并未取得显著进展。尽管iPhone为其带来了丰厚利润，但苹果的长期健康取决于能否在竞争对手之前掌握下一个重大创新阶段。
