卤味巨头绝味食品(603517.SH)近日悄然进军奶茶市场,这一跨界之举引发了广泛关注。据长沙多家门店工作人员透露,绝味鸭脖已上线奶茶业务一个多月,通过“11.9元购3杯原叶奶茶券”等促销活动吸引顾客。绝味鸭脖不仅喊出了“奶茶配卤味,快乐加倍”的口号,更试图通过这一新业务来提振业绩,寻找新的增长点。
然而,面对竞争激烈的奶茶市场,绝味食品能否成功破局尚存疑问。连锁经营专家李维华指出,绝味食品拥有上万家门店及与奶茶消费者高度重叠的客群,这是其进军奶茶市场的显著优势。但与此同时,供应链、产品品类等方面的不足也可能成为其发展的桎梏。
值得注意的是,绝味食品上半年营收同比下滑9.73%,净闭店数更是高达981家,显示出其传统业务面临的压力。在此背景下,绝味食品选择跨界奶茶,无疑是在寻找新的增长点,以缓解业绩下滑的困境。
然而,资深零售分析师王国平则持谨慎态度。他认为,虽然绝味食品门店众多,但很多门店面积有限,难以进行水吧台等改造,这为其奶茶业务的发展带来了一定的挑战。此外,奶茶业务并非绝味食品的重头戏,而是作为产品组合的一部分来增加连带率。
那么,绝味食品能否通过奶茶业务实现逆袭?这还需时间来验证。不过,对于消费者而言,“奶茶配卤味”的新奇组合无疑为他们带来了更多的选择和乐趣。未来,绝味食品能否在奶茶市场占据一席之地,让我们拭目以待。
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