9月19日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，“韩国=家电”这一公式正在崩溃。这是因为中国家电企业凭借难以预测的巨额投资，持续快速创新，得以迎头赶上。
虽然韩国企业在电视、冰箱、洗衣机等主要白色家电和家用电器领域仍保持主导地位，但在扫地机器人等小家电领域已经输给了中国。此外，随着中国企业在人工智能（AI）等下一代技术方面的增长速度超出预期，预计未来市场格局将出现变化。
据家电行业消息，在德国举行的欧洲最大家电展“IFA 2024”期间，来自139个国家的约2000家企业参展，其中包括中国海信、TCL、海尔、美的、荣耀等。超过1300家企业参展，占据了最大的展厅，数量是韩国的10倍以上。
中国企业不仅在以低价为武器扩大份额的电视市场受到业界关注，在冰箱、扫地机器人等多个领域也受到业界关注。
最近在全球电视市场上威胁三星电子和LG电子的TCL在展厅入口处展示了一款163英寸的大型Micro LED巨型电视。
IFA官方赞助商TCL推出了115英寸“QD Mini LED电视”，号称全球最大尺寸。中国家电公司海信也推出了可卷曲电视和无需眼镜即可使用的3D电视。
快速增长的海尔推出了下一代技术密集型产品。此前，海尔已开始通过与美国通用电气、日本三洋、意大利Candy等公司大大小小的并购扩大业务。此后，正在加强作为AI家电核心的智能家居技术，为进军高端家电市场做前期工作。
舆论倾向于认为，中国家电企业在量和质所有方面都已成长为足以让韩国家电业界紧张的水平。虽然到目前为止还没有摆脱在主要人气产品上的弱势，但有预测称，通过快速增长的先进技术和投资，它将在不久的将来瞄准顶级地位。
韩国企业的负责人也关注中国令人瞩目的技术发展，坚定了要维持超差距霸权的决心。
LG电子CEO曹周完在IFA开幕首日参观了TCL和海信后在新闻发布会上表示，“中国家电企业在质量方面并不落后。我们也必须保持警惕，”他强调，“中国企业已经成为我们应该害怕的对象，而不是被贬低的对象。”
三星电子副会长韩钟熙也就中国企业的强势攻势表示，“如果我们采用AI等新技术，我们就会领先，当技术成熟时，我们的价格竞争力就会赶上中国，所以我们会继续推出新产品来维持三星的地位。”
韩国家电行业之所以如此紧张，是因为中国家电的飞速发展并没有止步于追赶，而是在某些领域展现出了压倒韩国企业的竞争力。其中，在扫地机器人领域，实际上已经夺走了王位。
由于扫地机器人的技术特点，需要AI、自动驾驶、高精度导航、地图绘制等各种先进技术的密集使用，打破了多年来世界的预期和展望，基于长期投资，中国企业正在引领增长趋势。
石头扫地机器人在韩国的市场占有率排名第一，现已超越畅销产品，成为全球标准。同样是全球扫地机器人市场份额第一的石头扫地机器人，今年上半年在韩国的份额提升至46.5%。
人们普遍认为，“中国家电是低价产品”的观念已经成为过去。石头扫地机器人的竞争力不是价格，而是技术和性能。事实上，如果将上半年扫地机器人的市场份额缩小到150万韩元以上的高端产品价格区间，石头扫地机器人的份额更高，达到65.7%。
韩国一位业内人士表示，“中国企业强大的价格竞争力和多年积累的技术能力，在一段时间内会被视为韩国企业的一堵巨大的墙。但是，由于高端市场的性质，最终必须伴随着与产品价格相匹配的服务，因此可以期待以三星、LG为代表的韩国家电品牌的彻底翻身。”
