这个中秋档似乎延续了暑期档的“冷”。
据国家电影局统计，2024年中秋档，全国电影票房收入3.89亿元，观影人次为957万。被业界称为最挤“中秋档”，仅有一部新片《野孩子》票房过亿元。
此前的暑期档，票房达116.43亿，相较2023年的206.19亿元，缩水了近一半。
暑期档票房成绩近乎腰斩，中秋档表现平淡。从票房来看，电影院的吸引力已经大不如以前。为什么大家越来越不爱看电影？
“没那么好看”
今年中秋档共有21部影片上映，包括18部新片和3部重映影片，涵盖现实、家庭、冒险、动画、喜剧、悬疑等多个热门题材类型，被业界称为“史上最挤”中秋档。
但从最终成绩来看，《野孩子》以1.23亿元的票房成绩领跑，《一雪前耻》《出走的决心》两部影片分列第二、三位，分别获得4994万元、3622万元的票房。
也就是说，新片扎堆的中秋档，仅《野孩子》票房过亿。
近年来，中秋档票房最高的是在2019年，收获8.03亿元，此后数据逐年下滑。
与历年同期相比，排除中秋与国庆假期“重合”的2023年和2020年，今年中秋档票房3.89亿元的成绩，高于2022年的3.71亿元，低于2021年的4.99亿元。
作为全年最重要的档期之一，今年暑期档的成绩非常冷淡。
国家电影局于9月1日发布数据，6月1日至8月31日，我国2024年暑期档电影票房达116.43亿元，观影人次为2.85亿。
与2023年暑期档总票房破206亿元，票房缩水近一半，且今年暑期档流失了超过2亿人次。档期内有26部影片票房过亿元，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，现象级影片仅有一部《抓娃娃》。
为什么观众未能走进影院？
猫眼研究院调研显示，“有感兴趣的影片上映”、“听说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近50%。而暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没有想看的电影”，占比42%。
换句话说，观众觉得院线电影没那么好看了。
缺乏头部爆款
暑假、中秋遇冷，电影市场此前表现如何？
据拓普数据发布的《2024年上半年电影市场研究报告》显示，上半年总票房237.73亿元，同比下降9.5%，恢复至2019年的76%，观影人次5.48亿，同比下降9.27%。
另外，从多家A股影视公司披露的2024年上半年业绩报告来看，虽然春节档、清明档票房双双刷新历史，有着不俗的表现，但第二季度行业平淡，缺乏头部影片支撑，“连累”了公司整个上半年的业绩。
财报显示，上半年，北京文化、博纳影业、万达电影、横店影视、金逸影视、中国电影、文投控股、幸福蓝海等众多影视公司均出现营收、净利润双降，仅有上海电影、光线传媒、欢瑞世纪等公司实现营利双升。
有业内人士分析认为，电影市场要打破当前冷淡的境况，关键要找到足以引领市场潮流的“爆款”。
去年暑期档为何成绩突出，就有《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等头部影片集体发力。
猫眼研究院调研也表示，国产电影爆款稀缺背后，是今年暑期档大众对电影关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。全民热点的缺失，一定程度上也导致票房长线增长乏力。
当前，暑期档、中秋档均已结束，远不及预期的票房，意味着上市公司三季度的业绩或将更加冷淡。
多部影片角逐国庆档
从全年来看，春节档、暑假档以及国庆档是最重要的电影档期。今年进程已不足四个月，国庆档电影市场能否重振变得尤为重要。
据猫眼电影，已有《志愿军：存亡之战》《出入平安》《爆款好人》《749局》《危机航线》《浴火之路》等10部影片宣布定档国庆假期，其中不乏大导演、大制作、全明星等重磅作品。
《志愿军：存亡之战》由陈凯歌执导，是《志愿军》三部曲中的第二部，将视角重点落在抗美援朝战争中的存亡之战——“铁原阻击战”。这部影片演员阵容包括朱一龙、辛柏青、张子枫、朱亚文、肖央和王砚辉，还有吴京的特别出演，是国庆档的种子选手之一。
喜剧电影《爆款好人》由葛优携手李雪琴，演绎老北京与新北京的奇妙碰撞，有望在国庆期间为观众带来欢笑与感动。
定档国庆档的影片中，肖央出演的有三部，包括《浴火之路》《出入平安》《志愿军：存亡之战》，且《浴火之路》《出入平安》均为主演，以至于“肖央”对打“肖央”成为国庆档的热点之一。
有多家券商机构对国庆档作出预测。
甬兴证券认为，诸多新片布局国庆档，或将推动国庆档院线票房增长，相关院线及影视产业链或将受益。
长江证券表示，国庆档储备影片题材和风格多样，涵盖动作、喜剧、动画、战争等类型，为观众提供了多样化选择。预计随着观影需求进一步恢复，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方的业绩弹性。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪陈诗娴
