雷军抖音粉丝即将突破3000万
从企业家到网红，雷军有点太“全面”了。
最近，雷军的个人抖音账号粉丝量已经超过了2900万，距离3000万的里程碑仅一步之遥。
图源：抖音
巨量算数显示，2019年雷军在抖音开通个人账号，直到2024年3月，五年时间雷军涨粉600万左右。
今年3月后，雷军的抖音粉丝数开始超常爆发的。
4月10日，雷军抖音粉丝数突破1000万；4月16日，粉丝量已经达到1649万。
5月21日，雷军粉丝量突破2000万。
到现在即将突破3000万，也就用了半年多的时间。
据新榜统计，今年上半年，抖音涨粉千万以上账号有6个。其中，雷军排名第四，堪称名副其实的“网红企业家”。
值得一提的是，在粉丝数突破2000万时，雷军曾发布视频，感谢抖音朋友们的支持，并表示准备了100份精美礼品，用于赠送给粉丝当福利。
彼时，雷军向粉丝们提出了两个问题：1、你关注我多久时间了？2、你希望看到什么内容？
通过这两个问题的答案，雷军可以进一步剖析资深与新生粉丝在抖音内容偏好上的不同，以便未来更有针对性地发布视频内容。
一个简单的粉丝福利视频就吸引了不少粉丝点赞评论。相关话题还登上了抖音热榜。
如今，抖音粉丝量即将突破3000万，雷军可能还会开展一次粉丝福利。
有网友扒出，雷军近日在其发布的视频评论区留言：“粉丝马上就要到3000w，大家想看什么？”
问题一出，不少网友现身展开互动。有希望看雷军余额的，有希望雷军跳舞的，还有希望小米推出三折叠手机的……
图源：抖音
但不知是出于什么原因，雷军已经将这条评论删除了。不过也足见，粉丝们的热情依旧高昂。一些网友在评论区还开起了玩笑，“天天向粉丝报备，涨点粉是应该的”“可以单飞了，雷总” 。
尽管已经过了大半年时间，雷军依然保持着较高频率的内容更新。截至目前，雷军个人抖音账号已经发布了近400条内容，粉丝活跃度极高。
雷军的流量密码，和粉丝交朋友
最新视频显示，雷军透露自己的爱车已装上Are you OK的气门芯帽。
雷军表示，“我们买了OK手势的版权，做了非常OK的气门芯帽。欢迎更多有才华的设计师和我们合作。”他还在评论区补充：“大家觉得OK不OK？”
据了解，Are you OK是雷军2015年在小米发布会上一次临时安排的招呼，后来被剪辑成鬼畜视频，被网友疯传，成了一段有名的网络热梗。
目前，小米气门芯帽（Are you OK手型版）已经在小米商城、小米汽车商城上架开售，售价29.9元。有网友表示：“雷总也是玩起自己的梗了”“最便宜的雷总周边”。
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随着雷军亲自下场“玩梗”，这一行为不仅展现了他作为企业家接地气、亲民的一面，也巧妙地利用了个人影响力为小米品牌及新产品带来了新一波关注与话题度。
雷军诸如此类的操作还有很多。例如，见网友对他所穿的工装感兴趣，短短几天内就将其上架小米商城，限量版“雷军同款厂服”很快就被销售一空。
网友们将他投票至《歌手》摇人榜榜首，雷军回应称，谢谢大家的支持，但人的精力有限，还是先认真把小米汽车做好。
雷军在个人年度演讲上大秀漂移车技，也是为了满足之前跟网友的约定。他还谦虚地表示“这是我交的作业，水平很一般，大家看看就好。”
“一句话让千亿CEO为你换头像”，一度成为网络热梗。
图源：抖音
雷军还经常在微博抖音等平台与用户进行互动，比如在评论区回答问题，发视频主动征求意见和建议。
这些举动正在向外界传递了一个积极的信号：小米及其领导者愿意倾听市场声音，勇于尝试新鲜事物，并与用户保持紧密互动。
这能够让用户们感受到被重视，不仅增强了用户与品牌之间的情感联系，拉近距离，也使得雷军的形象更加深入人心。
同时，这种开放、包容的企业文化，有助于吸引更多年轻、有创造力的用户群体，为小米的长期发展注入新的活力。
值得一提的是，除了雷军外，小米集团总裁卢伟冰、小米中国区副总裁许斐、Redmi品牌总经理王腾、小米手机产品经理魏思琪等小米高管也都开通了个人抖音账号。
这些高管的视频内容大多围绕工作日常展开，但内容风格并不刻板严肃，反而积极配合网友们玩梗互动，营造融洽轻松的氛围。
其中，王腾的视频大多围绕小米手机展开。
前段时间，游戏《黑神话：悟空》爆火，王腾在微博发文，“早，到公司第一件事情就是”，配图是《黑神话：悟空》预下载画面。
很快，#网友向雷军举报王腾上班摸鱼#话题冲上热搜，引发热议。对此，雷军也在直播中回应，“我觉得还好，小米整体是很宽松的氛围。”“其实我也是游戏迷。”
之后不久，雷军还把《黑神话：悟空》实体版直接送给王腾了。两人的互动，再度将相关话题推向了高潮。
这一系列高管集体“触网”的现象，不仅丰富了小米的品牌传播矩阵，也让小米的品牌形象更加立体、多维。
拿捏流量，更拿捏供应链
和雷军流量一起攀升的，还有小米汽车的产能和声量。
小米集团2024年第二季度财报显示，小米汽车超预期增长，Xiaomi SU7系列单季度累计交付新车27307辆。全年十万辆交付目标预计提前至11月完成。
8月，小米SU7交付量超10000台，已连续3个月达成破万交付目标。
值得注意的是，有博主给出最新预测，从目前的数据看，11月初，小米SU7完不成10万台交付，11月17日也完不成，预计11月24日交付10万台。
根据财报，第二季度小米在智能电动汽车等创新业务分部的收入达到了64亿元，增长245倍；经调整净亏损为人民币18亿元；毛利率为15.4%。
卢伟冰在业绩会上表示，小米汽车SU7亏损的原因在于，第一，目前小米汽车的规模较小，而汽车是一个典型的规模经济的行业，未来有信心做大汽车的规模。
第二，小米第一辆车是纯电轿车，其投入成本本身就比较高，消化这部分成本还是需要一定的时间。
随着小米汽车出货规模的增长，毛利率很可能会继续升高，亏损也会进一步收窄。
新能源汽车市场的竞争依然激烈且复杂多变。在追求出货量和市场份额的同时，公司需要将产品质量、用户体验和售后服务放在首位。
只有不断提升产品品质和服务水平，才能赢得消费者的信任和口碑，进而在市场中立于不败之地。
作者 | 潘多拉
