县域经济宛如一匹黑马，进入“千亿县”时代。近日，《2024中国县域经济高质量发展研究》发布的一组数据引人注目——从2013年到2023年，全年地区生产总值超过1000亿元的“千亿县”，数量从9个增至59个，10年增加了50个。
近些年来，一个有趣的现象正在发生：新潮便捷的大型商超、高人气的奶茶店、新颖的咖啡店……这些原来多属于大城市的消费场所，如今已越来越多出现在县域地区。
县域经济比拼进入千亿时代
在中国的经济版图中，千亿县是一个特别的存在。2007年，江苏省江阴市、昆山市、张家港市在全国率先成为千亿县。此后，随着经济规模的持续扩张，我国千亿县的数量也迅速攀升。仅近五年来，就有30多个县的经济总量跨越千亿大关。
千亿县也是中国2844个县级行政区中的佼佼者。数据显示，截至2023年，59个千亿县以全国1.2%的陆地总面积、4.5%的常住人口，贡献了全国7.6%的GDP、10%以上的规上工业企业产值、10%左右的专精特新“小巨人”企业。
图源：赛迪方略
在头部县市中，GDP排名前10的分别是昆山市、江阴市、张家港市、晋江市、常熟市、慈溪市、神木市、宜兴市、长沙县和义乌市。其中名列前茅的，其经济体量能强过一个市，甚至跑赢一个省。
随着县域经济规模的不断壮大，越来越多的县域经济总量将超过千亿元，县域经济总量超过地市将趋向常态化。
经济强县消费力爆棚
县域经济承担着经济大循环承上启下的重要作用，不仅是中国经济增长潜力最大的底盘，而且在消费方面也展现出了强大的活力。
研究显示，2023年，中国县域社会消费品零售总额占比46.3%。超过六成的“千亿县”消费水平高于全国平均水平。其中，浙江乐清和义乌的整体人均消费支出高于北上广深四个一线城市，同为江苏省的太仓、常熟和昆山的人均消费支出超过省会南京。能够媲美一线及新一线城市的消费水平的经济强县正在逐渐增加。
县域消费市场举足轻重的重要性，得益于工业产业集群、商品市场繁荣、品牌独特优势等“造血功能”。比如，县域消费水平最高的浙江省乐清市以产业集中、专业化强、地域特色鲜明为特点，被誉为“中国电器之都”，庞大的工业产业体系支撑藏富于民的底气与基石；再如，“世界小商品之都”美誉的浙江义乌，是全球采购商心中的“购物天堂”，助力市场经济腾飞的关键引擎。
义乌是改革开放18个典型地区之一。2005年，联合国与世界银行、摩根士丹利公司等世界权威机构联合发布的一份中国发展报告中，将义乌市场称为“全球最大的小商品批发市场”
县域人均消费水平变高有着一道简单的“算法题”，与大城市相比，县域居民生活成本、支出比例相对较低，故此有较为宽裕的可支配收入用于日常消费。
“黑蚁资本”调研数据显示，县城有约40%的家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38%；清华大学县域消费市场调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，且有房一族中近6成没有房贷。更加充裕的可支配空间，直接拉动县域消费力自然增长。
县域消费呈多点开花
近年来，一个有趣的现场正在发生：新颖的咖啡店不再是大城市的专属，越来越多的年轻人涌向县城进行反向旅游……大城市和小县城的消费边界正在逐步消融。
以咖啡茶饮为例，根据《2023咖啡与茶消费洞察》报告，2023年全年咖啡消费中，县域市场的人均消费金额增速比一线城市人均增速高26%，成为各级市场中人均增速最快的市场。
图源：小红书
文旅消费方面，今年7月至8月，全国县域文旅预订单量环比增幅超过22倍，县域旅游市场活力十足。
人流也带动餐饮市场火热。美团数据显示，今年星巴克、瑞幸、库迪等多个品牌的县城咖啡外卖订单量增长97%，商户数增长159%。业绩驱使下，一些连锁餐饮品牌纷纷加快了县域市场布局，例如，瑞幸宣布开放定向点位加盟，开放的城市名单中以三线及以下的城市居多；海底捞在三线及以下城市门店数量已超过总量的三分之一，并表示下沉市场客流增长明显。
某电商平台的报告显示，中国县域市场消费规模已经超过一线城市。县域消费是极具潜力的蓝海，是拉动内需的重要增长点。京东超市数据显示，2023年，县域市场咖啡增速已超一线城市，人均消费金额增速比一线城市高出26%。县域的消费水平正在不断升级。
县域消费水平的提升得益于多方面因素。专家认为，县域市场连接城乡，覆盖人口规模巨大，城乡融合发展步伐加快，经济持续发展，新业态不断成长等多重因素叠加，都为县域消费持续较快增长提供了有力支撑。
麦肯锡预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量，都将来自县城。县域市场已成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。
县域经济未来可期
县域连接着城乡两头，是城乡融合发展的重要切入点。新时代以来，县域经济蓬勃发展，中国经济增长的“底盘”越来越厚实。数据显示，十年间县城和县级市城区常住人口增长超过30%，县城已经成为农业转移人口就近城镇化的重要载体，而以“千亿县”为代表的县域经济高质量发展，是中国新型城镇化、城乡融合发展与乡村全面振兴取得显著成效的生动写照，也是中国经济活力与韧性的重要体现。
赛迪顾问研究将山东县域经济发展归类为“雁行模式”，这可以理解为是山东省内由经济发展较快的核心县域引领发展，外围县域依次接力，形成梯队式发展格局
据测算，城镇化率提高1个百分点，每年可以新增2000多亿元的消费需求，拉动万亿元规模的新增投资需求。大力推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，稳步提高城镇化质量和水平，能持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
日前，国务院公布的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》提出，经过5年的努力，常住人口城镇化率提升至接近70%；以县域为基本单元推进城乡融合发展，推动城镇基础设施和公共服务向乡村延伸覆盖，促进县乡村功能衔接互补。
随着新型城镇化和城乡融合发展战略的深入实施，会有越来越多的“千亿县”涌现，为中国式现代化提供强劲动力和坚实支撑，为亿万农民带来美好生活。
