“准备了三天的宣传册都差不多发完了”在深圳国际会展中心举办的第25届中国国际光电博览会现场，深圳昇旸光学科技有限公司（以下称昇旸光学）的展台人潮涌动，一位工作人员告诉早鸟资讯，公司的“全球超短焦投影普及计划”正式启动！其自主研发的超短焦投影镜头让国产品牌有了更多的议价权，让激光电视这一“土豪的新玩具”也能加快飞入寻常百姓家。
过去传统的长焦投影机，需要三四米远的距离才可以实现一百英寸大画面，因此消费者需要很大的使用空间，方能实现大画面的输出。
但随着投影设备走进千家万户，在越来越多的家庭普及，传统投影机的投射距离成为阻碍投影机发展的桎梏。
而超短焦镜头的使用，能够较好的利用小空间，将两三米远的投影距离，缩短到二三十厘米，投影机放到电视柜上，贴着墙壁就能完成过去需要较大空间才能显示的投影画面尺寸。
家里如果有小朋友，则更加推荐你选择超短焦投影仪，小孩在居住空间下自由活动，怎么玩都不会遮挡画面，不会被光线刺到眼睛，家庭互动娱乐更自由舒适。体验过超短焦投影的消费者都觉得很好很想要，但一问价格要上万块，咬咬牙还是再等等。
市场需要便是动力,如今“等等党”迎来了胜利，超短焦镜头下沉将成为“主旋律”,以往万元以上产品才能搭载的超短焦镜头,即将下放到3000元以内，甚至成为1999元产品的标配。科技平权的“超短焦普及战”,将会贯穿2024年第四季度以及整个2025年。
国产平替来了
“‘用户现场盲测’结果显示，在相同性能条件下，如果价格一致，高达96.5%的用户会选择超短焦投影。这一数据充分证明了超短焦技术在实际应用中的优越性和市场潜力。”昇旸光学相关负责人向早鸟资讯透露，
此前，超短焦产品的价格无法下降的核心原因，就是超短焦镜头作为光学镜头中“设计和加工难度最高”的产品，全球只有1家日本企业可以提供。2020年早鸟资讯独家爆料深圳昇暘光学已完成国产超短焦镜头模组的整套专利技术的验证，全球所有投影公司，在镜头选择上勾上国产化的第二个选项。
现场工作人员向早鸟资讯表示，在成像品质与日本理光超短焦镜头一样的前提下，从专利到样机，到中试、量产，于2024年向市场正式销售。昇旸光学可以向所有客户，提供国际上通行的FTO《全球专利自由实施法律报告》，这也是除日本光学巨头理光公司之外，近年来唯一敢提供专利FTO报告的超短焦镜头公司。
“在超短焦镜头领域，我方作为全球厂商可选的第二个供应商，降低了厂商重要原材料的供应链风险。不仅是对理光技术的突破，更可以让终端品牌在整机设计上具备多样化的可能性，让国产品牌有了更多的议价权。”昇暘光学创始人李文宗博士向早鸟资讯解释。
据了解，昇暘光学是由全球知名光学设计专家李文宗博士带队，李博士此前担任台湾工研院“投影技术五年发展计划”相关负责人，是台湾投影产业技术奠基人之一，后赴海信担任激光电视事业部的技术副总，在海信时曾量产了全球首款激光电视，以及全球首款4K激光电视。该团队研发人员在这项领域里沉淀了近20年，终于突破了这一细分领域的技术垄断。
“价格战”背后的定价权
没有最卷、只有更卷，这是早鸟资讯对于近些年投影市场的一个评价。
但这一次昇旸光学推出的100英寸1080P清晰度的产品，针对品牌方终端零售指导价建议定为1999元，依旧能保障整机厂有20-30%毛利，整个产业链共生共荣，可见这不是简单粗暴的价格战，而是一次基于技术突破带来的前所未有的成本降低，究其根本还是因为昇旸光学在这一国产核心器件上有了定价权，让消费者能买到物美价廉的产品。工作人员也表示，公司的目标是让高端科技产品走进寻常百姓家。
市场结构化调整
2024年上半年的市场表现来看，消费者对于家用智能投影设备的需求仍然存在，奥维云网（AVC）预计全年中国家用智能投影行业的全渠道零售量将达到640万台，同比去年增长4.6%。
目前的投影仪市场面临一些挑战和压力，销量增长乏力可能与国内宏观经济环境的不确定性有关，也和消费者的需求有紧密的联系。
随着尝鲜红利的消退，消费者对于智能投影的偏好也在发生变化。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。
消费者更加注重产品的实际使用体验，如大屏幕观影体验和技术进步带来的智能化等。消费者购买智能投影的购前关注因素中，体验效果排在第二位，占比达到48%，并且重要性进一步提升，增长7个百分点。
早鸟资讯认为，整个投影市场正面临着结构性的变化，掌握光源、显示芯片、超短焦镜头等底层技术的投影公司，更容易把握升级的机会。在技术转化为市场的过程中抢占先机。
随着昇旸光学独立自主知识产权的超短焦镜头全面量产，超短焦投影的成本与传统长焦投影基本持平，这一转折点不仅将重塑投影行业的竞争格局，还将深刻影响消费者的决策。
