路虎揽胜的成功并不代表“揽胜品牌成功”: 揽胜运动版销量是实证

老萧说车本人2024-09-17 17:25:35  84

日前,从有关方面获悉,2025款路虎揽胜正式上市,新车共推出6款车型,官方指导售价141.2-220.2万元,整体较现款车型定价小幅下降,其中揽胜创世车型最大降幅为14.6万元;

从市场数据统计来看,揽胜车型无疑是目前该级别领域最为成功的车型,其中2024年7月销量首次超过2000辆,高于当月迈巴赫GLS和奔驰GLS的总合,可以毫不夸张地将揽胜凭一款车型,轻松超过奔驰和迈巴赫SUV,“单挑大小S”!

基于捷豹路虎的“品牌重塑”策略,揽胜已经对立为全新子品牌,致力于在传承与革新间重塑豪华想象……凭借一款成功的车型,能否带动起一个品牌系列成为揽胜不可回避的焦点问题,当然揽胜品牌尚有足够的时间和实践来回答这一问题。

但以目前的市场回馈情况,路虎揽胜现款车型的成功,并不代表、也没能带动“揽胜品牌成功”,其中揽胜品牌旗下其他车型的市场数据表现是最强的实证!以揽胜运动版车型为例,在2024年7月,揽胜月销量达2200辆,首次超过2000辆应该是年内高点。而揽胜运动版当月销量只有71辆,2024年1-7月总计也不过2161辆。

路虎揽胜与揽胜运动版车型销量严重倒挂的现象,起码在国内市场说明揽胜车型的成功,并没能有效带动揽胜品牌走向成功,至于海外市场的情况是否相同另当别论。那么,如果“成功的单品”未能有效地带动起该品牌其他车型,接下来的情况很可能将意味着,该品牌其他车型将“逐步稀释”该单品的市场认知!

国内市场已经形成一种鲜明的认知:150万以上的才是揽胜,80万的揽胜运动版不是揽胜,也不该叫揽胜……这显然与JLR捷豹路虎的品牌策略相左,未来如果揽胜不能带动起揽运,那么揽运就将稀释揽胜……2024年7月的揽胜应该是这款车型在国内市场“销量巅峰”。

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