外国汽车品牌在中国市场的溃败多惨烈?
过去20多年里,外国品牌汽车在中国市场销量火爆,他们的一位汽车高管甚至感慨:
我们在中国赚的钱比上帝还多。
他们坚信,外国汽车品牌会一直统治中国汽车市场。可万万没想到,就是两三年时间里,一切就悄然结束了。
此时此刻,欧美国家正在用,加征关税来阻挡中国汽车的崛起;
此时此刻,外媒正争相报道,外国传统汽车品牌在中国的溃败。
而这些报道,透露着绝望。
根据CNN的报道,德国大众汽车警告称,为了削减成本,可能关闭在德国的工厂,这在历史上还是第一次。其首席财务官就表示,与口罩事件之前相比,大众在欧洲的汽车销量每年减少了50万辆,相当于大约两个汽车厂的销量。中国,是大众最大的单一市场,今年上半年相比三年前,销量下降了1/4以上。
要知道,大众曾经是中国最畅销的汽车品牌,且从2000年以来,一直蝉联这个桂冠,结果去年也被比亚迪夺走。
不要以为只有德国大众感到了寒气,其实很多外国汽车品牌都感受到了寒意。
通用汽车在华合资企业(在华有10家),今年连续季度亏损,销量峰值是2017年的400万辆以上,去年下降到210万辆。
财报显示,今年前两个季度,丰田中国合资企业的收入同比下降73%。
日本三菱汽车宣布更是直接退出了中国市场;当然,还有很多品牌也出现了这样或那样的下滑,这些相关报道和数据,在这两年集中出现。
肯定会有人说,这跟我月薪3000有什么关系?
其实吧,还真挺有关系的。
20年前,总有人说,在中国买辆汽车,比在国外卖贵得多。
那你看现在,攻守之势异也。美国人在油管上,看到中国汽车价格和配置时,那馋到直流口水。同样的配置,美国的价格几乎是中国的2-3倍起步。
也就是在2、3年前,迈腾330丐版,当时落地也要22万左右,那时候丰田凯美瑞中配也要22-24万;
当时宝马325Li、奔驰C260L,曾经一度达到35万以上,宝马530Li,奔驰E300L更是一度飙到50万以上,你再看看现在这些车子都什么价格?那些曾经卖10几万的A级车,本来基数就小,现在甚至都要腰斩了。曾经加价神车雷克萨斯,现在还不得乖乖降价?
以前20万以下的车子,大家普遍会选择大众、丰田、本田、日产等品牌,现在基本清一色比亚迪;以前人们眼中的豪华车,也不香了。以前身边不少朋友、同事,现在发现他们都在陆续换成造车新势力的车子,比如:理想、问界、蔚来等等。我们家也是,卖掉了才入手3年不到的A6L,换成了问界。
中国乘用车协会数据显示,7月份,外国汽车品牌在中国汽车销量中的份额,从两年前同月的53%下滑至33%。
他们不仅在中国市场溃败,在自己的本土,还被中国汽车攻城略地。去年中国的乘用车出口量。同比增长超过60%,达到400万辆,成为世界上最大的汽车出口国。
瑞银预测,到2030年,中国汽车制造商在全球电动汽车市场的份额,可能会增加一倍,达到约1/3。
可中国毕竟是全球最大的汽车市场,虽然外国汽车品牌竞争不过,但他们也不能轻言放弃。于是,他们想办法通过和中国本土制造商合作,来保持自己的竞争力。
比如:大众用7亿美元收购了小鹏汽车5%的股份,建立战略合作伙伴关系,共同开发汽车。
全球第四大汽车商产生,斯特兰蒂斯,用17 亿美元收购了零跑汽车20%的股份,计划在9个欧洲国家销售零跑汽车。
而与之形成鲜明对比的是,不少中国汽车品牌,却在全球各地开始建厂,扩大规模。
你看,中国汽车品牌和外国汽车品牌,在不知不觉中,角色发生了互换,而这一次,他们和我们的差距还在一步步变大,中国已然成为了世界新汽车中心。
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