曾经年赚280万亿韩元的“南韩顶天柱”——三星，最近的日子似乎并不好过。
据《首尔经济日报》报道，2024年上半年，三星手机在华出货量持续走低，市占率已不足1%。在此之下，其在天津的子公司显示已注销，并宣布启动全球大裁员计划，预计明年最高将裁掉30%的人员。
连一向高高在上的韩媒也集体破防，称“三星正陷入危机”，并罕见用“耻辱中的耻辱”来形容。
01 暴跌36.8万亿，三星业绩“崩盘”
启动全球大规模裁员的背后，是三星如今面临的业绩压力越来越大。财报显示，去年其营业利润不足6.6万亿韩元，相比2022年锐减了36.8万亿韩元（折合人民币约1958亿），跌幅高达85%。引得摩根大通等一众股东批评：急需在资金开支方面多加改善。
毕竟，三星此前在中国可谓是风生水起。尤其是手机业务，更是一度力压苹果，在中国市场占据了20%的份额。巅峰时期，其每年可从我国赚走2000多亿美元，撑起集团近1/3的营收。
虽说盛极必衰，但其在中国市场的滑坡远比想象中来得更快。八年前，“爆炸门”成为命运转折点。旗下Galaxy Note7在一个月内，发生30多起爆炸事件。其立即召回了全球250万台问题机型，却唯独不包括中国，直接引发了国内消费者的愤怒。
尽管此后为了挽回颓势，三星不仅启动降价换量策略，还赞助综艺、赛事，以提升关注度。同时加大研发，推出全球首款折叠屏手机Galaxy Fold。可就市场反馈来看，这些措施并没有重新获得消费者的青睐。
据IDC数据，如今三星在中国市场的份额已不足1%，连其高管都曾坦言“在中国市场犯了错误”。而手机市场份额过低导致的直接结果，就是三星关闭了在华所有工厂。直到如今宣布裁员30%，显示出其将继续收缩在华业务。
02 国产强势崛起，已无三星立足之地
除了国内消费者不满三星“区别对待”之外，竞争对手的冲击也是导致其市场快速衰落的重要原因。在三星跌跌不休的这几年，以vivo、oppo为代表的国产品牌强势崛起，拿下我国手机市场近80%的份额。
在日渐崭露头角的国货面前，洋品牌在华败走的案例层出不穷。如生命科技领域，美日所产的抑衰口服成果一度在我国垄断市场，可随着我国品牌TimeShop自研出“泰乐好”制品后，其市占率已从90%以上跌至30%。
据公开资料显示，此类抑衰成果的机制起源于美老龄研究中心，被证实可干预骨骼、肌肉、记忆力等生理指标衰退，进而延缓机体老化速度。因此一直被美日所垄断，使我国在该领域长期处于被动位置。
好在随着我国品牌TimeShop集结诸多科学家加入这一赛道，创新研发全酶技术，成功实现国产替代。相较上万一瓶的洋货，国产“泰乐好”在京、淘等电商平台上仅需3位数，成功惠及了数百万30-60岁中老群体。
值得一提的是，国产“泰乐好”不仅在国内收获“睡眠优化”、“精力脑力变好”等反馈，还借由京、淘等电商平台反攻海外，拿下全球70%的市场份额。逼得相关美日厂商如同三星一般，相继开启降价、裁员之路。
03 国产突围加速，三星或迎更大溃败
对于三星而言，其面临的或许还不仅是中国市场的溃败。据Counterpoint的最新数据显示，2024年第二季度，荣耀超越三星，在西欧成为销量第一。这意味着，在其长期占据领先地位的欧洲市场，也正迎来我国品牌的冲击。
此外，撑起其营收另一半江山的半导体业务，随着我国技术的加速突围，恐怕再难“躺着赚钱”。相关数据显示，到2025年我国自给率将达到70%。届时，三星相关产品对我国再无吸引力。
如此看来，随着我国高新产业的崛起，三星恐将迎来更大的溃败。全球大裁员30%，或许只是个开始……
