美特斯邦威，要翻身了吗？

谁在买美特斯邦威的团购券？ 今年4月22日，美特斯邦威启动了生活服务业务，供消费者“线上买券、线下消费”。截至6月初，共成交32万张团购券，累计销售额突破1亿。 对比来看，2023年，美特斯邦威的收入最高的直营门店，是成都美邦京都大厦店，全年营收接近两千万。也就是说，美特斯邦威在卖团购券，40多天的销售额，就达到去年销冠门店年销售额的好几倍。 当然，销售额不等同于实际收入。因为随买随退的政策，不少人买完券会选择退款，但我们可以通过核销率来估测一下实际收入水平。 根据官方数据，4月中下旬至6月初，美特斯邦威长沙形二店线上销售额1066万，实际核销金额为400万，核销率约为37.5%。 从前台数据来看，在美特斯邦威本地生活版块，主要有6款代金券产品，可以在全国范围内的几十家门店核销。 截至8月30日，这六款券的累计销量分别为：699代2000元已售23万+，399代1000元已售3万+，199代400元已售1万+，299代1000元（除新品）已售1万+，69元防晒服4选1已售1万+、199代500元（指定购）已售183+。 粗略计算，美特斯邦威团购券销售额超过1.78亿，如果按照前文37.5%的核销率计算，相当于4个多月，本地生活团购券为美特斯邦威带来了约0.67亿元的营收。 这个数字不算少，要知道，2024年上半年，美特斯邦威的总营收在4亿元左右。 可以说，本地生活业务为美特斯邦威打开了一扇新世界的大门。 从粉丝画像来看，美特斯邦威的关注者以女性居多，85后、90后、95后占比接近8成，主要生活在新一线城市和二线城市，如武汉、长沙、天津等地。