亚马逊前台变革? 新增三大流量入口!

无花果看科技2024-09-09 16:34:00  109

作为重要的流量入口,亚马逊前台页面每发生一次变化,往往都会产生新的流量格局。

现如今,亚马逊的AI新算法COSMO,正深刻影响平台的电商生态与流量分配。由其引入的生成式人工智能——Rufus,也逐渐在平台的新流量格局中占据一席之地,对卖家运营产生影响。

AMZ123获悉,近日,部分卖家发现,在电脑端登录亚马逊美国站买家账号后,前台页面的导航栏处出现了COSMO算法的AI购物助手——Rufus。

同时,在产品详情页面,Rufus的智能问答也出现在了左下角以及原本QA的位置

据了解,今年Prime Day之前,亚马逊就曾公开宣布将推出AI购物助手——Rufus,其主要功能包括产品类别指导、提供合适的产品建议、比较不同产品特征、定制个性化推荐以及推送最新产品和趋势等。

其官方博文进一步指出,Rufus旨在帮助客户提升购物体验,从而简化产品搜索和选择过程。

因此近期的消息一经发出,关于Rufus的话题便在圈内引起了热议。

部分卖家认为,亚马逊此举旨在通过构建“Rufus问答购物场景”形成大型语言模型和购物选择的流量闭环。

经测试,Rufus会抓取产品详情页以及评论中的文字信息,通过用户连续的提问和互动,逐步明确用户的购物意向,推荐符合需求的产品,并提供购物指导。此前,不少消费者都会选择在其他平台上搜索产品,明确购买需求后再到亚马逊上进行购物。

还有卖家表示,Rufus作为一个独立于搜索框的流量窗口,买家通过这种AI内容互动的方式,去达到寻找产品需求目的的应用情景,在一定程度上颠覆了传统搜索电商的运营逻辑和流量模型。倘若Rufus全面投入运营,则意味着卖家需要花更多精力去研究目标消费者画像,从而获得更加精准的流量推荐。

此外,还有消息人士透露,亚马逊方面称Rufus 一开始不会搭载广告,但不排除未来会根据用户价值增加新的元素。这也意味着,未来Rufus也有可能可能以付费广告的流量入口姿态出现。

不过综合业内反馈,目前Rufus测试版仅面向美国电脑端部分用户以及印度部分手机端开放,亚马逊尚未正式宣布其具体扩大覆盖范围,未来实施情况如何仍待观察。对于卖家而言,当务之急仍是多加观察Rufus的运行逻辑,进行相应的运营调整。

AMZ123了解到,据部分卖家测试后透露,目前Rufus更倾向于推荐品牌匹配度高的商品,并且会无差别地抓取评论来总结产品的优缺点,当下卖家运营调整可参考这两个方向进行。

另外值得一提的是,近期亚马逊针对前台页面的调整,并不只有Rufus这一项。

AMZ123了解到,据不少卖家爆料,近期亚马逊前台搜索页面新增了两大流量入口:关联词推荐和品牌旗舰店推荐。

1、结果页底部的“关联词推荐”

在亚马逊搜索页面上输入任意关键词搜索产品,除传统的搜索框下方关联词推荐外,每页搜索结果的底部都新增了“Related searches(关联词推荐)”的功能。

相较于搜索框下方的关联词,结果页底部的“关联词推荐”延伸出了其他更精准的词汇,更容易吸引买家点击,进行“二次检索”。

从平台角度来看,亚马逊旨在通过“关联词推荐”优化搜索结果,提升买家的购物体验。

而对于卖家而言,这一变动则存在两面性:

一方面,该功能可以为精准设置关键词的卖家提供更多的流量;

另一方面,若该功能推荐的结果比较精准,其也进一步降低了买家往后翻页的可能性,将对次页及其后的产品流量造成影响。亚马逊相关数据显示,买家的点击率绝大部分集中在关键词的搜索结果首页,第二页只占了不到20%,往后则大幅递减。

若亚马逊卖家想把握住这一新增流量入口,则需在关键词上多下功夫,如及时关注市场变化,通过拓展关联词,进一步流量覆盖范围等。

2、搜索栏下方的品牌旗舰店推荐

如图所示,在亚马逊搜索栏中输入品牌名称,底部将展示该品牌的旗舰店。

对此,亚马逊此前曾表示,该流量入口将帮助品牌卖家提升品牌曝光度和转化率,其中购买转化率甚至有望增加33%。

因此对于相关卖家而言,更有记忆点的品牌名称,以及更直观清晰的品牌旗舰店页面,无疑是把握这一新流量入口的关键。

整体而言,近期亚马逊频繁对搜索展示页进行测试整改,后续或将还会有更多变动。这些新流量入口的出现,对于亚马逊卖家而言是机遇还是风险,目前犹未可知,但毋庸置疑的是,卖家想要业绩在平台上拥有长期的竞争力,关键往往在于运营策略的迭代能力。

对此,你有何看法?欢迎在评论区交流讨论~

转载此文是出于传递更多信息目的。若来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本站联系,我们将及时更正、删除、谢谢。
https://www.414w.com/read/1197602.html
0
随机主题
9.88万的自动挡合资SUV, 还配四轮独悬, 家用买它合适?一点道理也不讲, 关于小米Civi4 Pro, 知道这几点就够了活动合影站角落, 朱婷被孤立? 张常宁丁霞热聊, 谁注意李盈莹表态河南队换帅势在必行, 李金羽突然辞职, 两者的交集可能是杨晨冠军信赖真靠谱 捷途X70 PLUS冠军版正式上市库尔勒森林消防大队大力开展实战化野外化练兵活动肖华: 目睹前夫张艺谋“梅开三度”, 离婚后孤身一人再也不谈感情亚特兰大3-0打脸阿根廷队: 欧联冠军门神, 被阿超老将挤出国家队女子为了帮衬娘家, 婚内转移财产300万, 丈夫得知后诉讼离婚姚明真笑了!辽宁豪取三连冠,郭艾伦和杨鸣拥抱,赵继伟表情抢镜国服开服后快人一步! 熊猫人之谜职业详细推荐, 赢在起跑线!布林肯松口可使用美国武器袭击俄国本土: 乌克兰将做出自己的决定最大续航530km, 吉利银河E5动力曝光, 竞争比亚迪元UP?俄能源部: 俄罗斯4月产量因技术原因超过配额 将提交补偿计划澳媒文章: 从义乌看中国供应链强大韧性新趋势!北青:伊万征调多名跑动能力和身体条件俱佳的国脚!波波维奇是不是被高估的主教练? 邓肯退役后马刺队就一事无成了与预售价一样 2.4T乘用炮、商用炮上市 12.58万元起售传奇世界: 当年拥有这些武器就能称王称霸, 现在看不到了?独行侠被狼队压制! 欧文24+1东契奇6中1, 华子13+8, 李凯尔大爆发DNF: 新深渊2.0“爆率实测”! 一管疲劳7件史诗+雾神传说融合石
最新回复(0)