近年来，越来越多的省级、地市级电视台频频关停频道，甚至传出部分电视台只发不到40%工资的消息。《2024年中国智能电视交互新趋势报告》指出，从2016年的70%到2022年的不到30%，中国人的电视开机率持续断崖式下跌。到2024年，这个数字或许更糟糕。
不止电视开机率大幅下降，传统电视台更是陷入了关停、裁员的风潮之中。深圳电视台在8月关停了公共和娱乐频道，而广电总局数据显示，近几年批准关停的频道已经多达上百个。这场传统媒体的“寒冬”，显然已经不可避免。
一个显而易见的问题是，我国的电视台数量严重过剩。根据广电总局的数据，截止到2024年初，全国共有389家地级及以上广播电视台、2099家县级电视台和33家教育电视台。每个电视台平均开播的频道少则几家，多则十几甚至几十个。即便是规模最大的中央电视台，频道数也高达25个，地方台和县级台则更是层出不穷。
这种频道的高度分散使得电视观众的收视资源被稀释，几乎每个台的收视率都很低。广告收入作为电视台的重要收入来源，依赖收视率的高低来拉动。地方电视台如果没有足够的收视率，就只能依赖财政补贴，但这种模式并不长久。一旦资金链断裂，这些频道只能走向关停。
除了过多的电视频道，电视节目的内容也高度同质化。大多数电视台依然依赖传统的节目形式，缺乏创新。每天的节目安排从新闻到电视剧再到综艺，几乎所有频道都是相同的套路，导致观众几乎没有其他选择。
很多观众反馈，在晚上黄金时段，电视台播出的节目重复率极高，甚至不同频道播放相同的电视剧。这种单调、乏味的内容让观众感到审美疲劳。再加上地方台大量依赖直播带货、广告推销节目，进一步降低了观众的兴趣。老年观众本是电视台的忠实用户，但这种模式也让他们慢慢转向了短视频平台。
近年来，流媒体和短视频平台的崛起，彻底改变了人们的观影习惯。十多年前，电视是绝大多数家庭的主要娱乐方式，观众只能坐在电视机前等待自己喜欢的节目。然而，现在年轻观众更喜欢流媒体，因为在这些平台上，他们可以随时选择想看的节目，甚至能通过快进、快退等方式快速浏览内容。
相比之下，电视台的直播模式显得太过被动，观众无法自主选择。这使得越来越多的年轻人抛弃了电视，转而使用平板、手机观看内容。连曾经的老年观众，如今也喜欢上了刷短视频，成为短视频平台的重要用户。
有趣的是，虽然电视的开机率大幅下降，但广告市场并未缩水。事实上，过去几年，广告市场的规模扩大了三四倍。可问题是，这些广告收入流向了流媒体、短视频平台和自媒体，而不是传统的电视台。
广告主越来越倾向于将广告费用投放到更能触达年轻人的网络平台。这些平台不仅覆盖面广，而且通过大数据分析，能够更精准地定位目标观众。与此相比，传统电视台的广告模式显得过时，难以吸引广告主。
虽然电视台整体处于困境，但也有一些尝试转型的成功案例。部分电视台已经开始与流媒体合作，制作综艺节目或合拍电视剧，借此赚取流媒体的版权费。例如，湖南、浙江等卫视在流媒体平台上继续维持一定的知名度。这样，通过流媒体进行分发，电视台的节目也可以被更多人看到。
不过，对于许多规模较小的电视台而言，转型并不容易。一些地方电视台没有足够的资源进行内容创新，或者缺乏与流媒体合作的机会，最终只能依靠财政补贴维持生计。这种依赖补贴的模式显然不可持续，一旦补贴减少或取消，关停几乎是不可避免的。
传统电视台的未来，必然在于媒体融合。电视节目的观众群体已经从电视机逐渐转向了手机、平板等移动终端，而电视台的传播方式也必须从传统的有线或卫星传输，转向新媒体平台。虽然电视机本身的开机率下降了，但电视节目并不会消亡，只是传播介质和观看设备在发生变化。
在未来，电视台可能会逐渐淡化“电视”这一概念，而是更多地以内容提供者的身份，活跃在各类新媒体平台上。无论是短视频平台还是流媒体，传统电视节目都能找到新的出口。关键在于电视台是否主动去适应和迎合时代的变化。
有些小规模的电视台如果不尽早开始自救，在主流网络平台上寻求新的盈利点，可能很快会被市场淘汰。而对于规模较大的电视台，虽然短期内收入有所减少，但只要找到合适的转型路径，仍有机会通过创新节目形式、提升用户体验，继续在新媒体时代占有一席之地。
中国电视台的未来十年，注定是一个充满挑战的时期。无论是技术的快速发展，还是观众需求的不断变化，都要求电视台作出相应的调整。传统电视节目制作模式已经不再适应当前的市场环境，如何快速转型、实现自救，将成为每一家电视台必须面对的难题。
尽管面临重重挑战，传统电视台依然有机会在新媒体时代找到新的生存空间。只要他们能够与时俱进，充分利用现代技术，顺应观众的需求变化，传统媒体的“寒冬”或许并不是一场不可逆的灾难，而是一次重生的契机。
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