潮新闻客户端记者祝瑶
眼前是一辆满载农货的“丰收号”大篷车，来自五湖四海的特色农产品，通过淘宝主播的镜头，被全国消费者所认识。
9月7日，2024中国农民丰收节金秋消费季在天津举行。淘天集团投入20亿支持丰收节，联动生产、销售、加工全产业链业务，三产融合助力农业高质量发展。
同时，淘天集团发布包括“放心种苗”计划、“数商兴农”计划、“丰收中国行”溯源直播计划、国产大豆扶持计划在内的多项惠农计划，开办“农业新质CEO”创造营，通过人才培育，让100家农业创新企业生意翻倍。
淘天集团投入20亿支持丰收季
相关负责人表示，淘天集团积极响应农业农村部丰收节助农号召，在丰收节期间，“丰收号”大篷车会跨越十大省份，走进江河湖海、农场果园，开展百场产地溯源直播，把田间地头的农产品送到全国消费者的餐桌上，让老乡们感受到丰收的喜悦。
“放心种苗”计划打造种苗交易新标准
优质种苗是农业好收成的关键。
丰收节期间，淘宝推出“放心种苗”发展扶持计划，预计2000款放心种苗自9月中旬开始逐步入驻淘宝，从供给源头把关种苗质量，保障种苗成活率、无病虫害，帮助农民提高种植成功率。具体来说，淘宝将联合各地农业农村部门、农技推广中心、农业科研院等，共同遴选有质量保障的种苗商家，保障正品供给。目前，广州、昆明、寿光等重要农业产区首批放心种子苗木陆续入驻。平台对入选“放心种苗”计划的商品将被打上专属标识，消费者认准“放心苗”标签购买即可。
淘天集团推出“放心种苗”计划在内的多项惠农计划
保障种苗品质之外，淘宝也为农民提供了丰富的农资农具类商品选择，覆盖从辣椒、草莓等果蔬种植，食用菌、中药材等特色种植，猪牛羊等蓄禽养殖，鱼虾蟹等水产养殖等农业生产活动，偏远山区的消费者也能方便地购买农资农具，获得专业种养技术指导，增产提质。通过春耕节、秋收采购节等促销活动，农业生产者每天都可以在淘宝上以不到九折的价格购买生产物资。
此外，淘宝上还通过直播答疑、作物种养宝典等方式，为农民提供包括育苗移栽、果期管理、增温保暖等农技服务。
半托管模式帮助农产品深加工打开新渠道
老乡腰包鼓了才是真正的丰收。
淘天集团旗下工厂半托管业务淘工厂今年3月正式加入食品生鲜的供给，充分发挥电商半托管的优势，为农场果园、养殖基地、农户商家提供电商服务能力，为农产品深加工打开上行的新渠道，食品生鲜佣金优惠5折以上，初级农产品仅为0.6%。
今年丰收节，淘工厂发布“数商兴农”计划，深耕湖南、湖北、宁夏、新疆、云南等5地农业特色产业带，孵化10000款生鲜美食爆品。在淘工厂，一款来自新疆昌吉原产地番茄罐头不到半年时间成为了销售超过10万的热门爆款。
在昌吉，现在正是番茄采摘丰收的季节，种植户徐斌家的2000多亩番茄正在采收高峰期。因为淘工厂上不断增加的订单，他家的番茄早早被锁定，不同品种早、中、晚成熟的番茄都安排好了采收时间，种植面积从最早的300多亩增加到现在的2000多亩。
淘工厂热销番茄罐头在昌吉原料种植基地
今年5月份，在阿里公益乡村特派员的牵线之下，于海龙位于河北青龙板栗产业带的工厂接触到了天猫超市自有品牌“喵满分”，作为农产品加工厂，线上运营能力确实比不上其它商家。对于海龙来说，要做的是供货，线上运营的部分可以完全交给“喵满分”，于海龙抱着试试看的心态开始了合作。
之前于海龙卖的都是常规普通板栗，在“喵满分”团队的指导下，改成了有机板栗，规格也从10小包变成了20小包。从5月“上线”到7月“爆单”，每个月销量翻三倍，现在每天的销量稳定在3万元，7月份已经超过了100万，随着单量的快速增加，于海龙进一步降低包材、物流的成本，利润反而有提升空间。
进入9月，青龙的栗子丰收了，于海龙给到老乡的采购单子也更多了，“让我最感动的是，很多平台其实跟我们合作一次就断了，一般利润指标达不到预期，就没办法继续合作了。但我们在淘天的不同渠道不断尝试，直到做出真的‘爆款’，不仅是我自己，对整个青龙板栗的产业带也是很大的帮助。”
直播、货架双轮驱动助力农产品上行
产业振兴是乡村振兴的重中之重。
今年丰收节期间，淘宝天猫食品生鲜启动“丰收中国行”，以直播溯源为核心场景，跨越十大省份，连接大江南北生鲜核心产业带，包括黑龙江大米、内蒙古牛羊肉、新疆苹果、江苏大闸蟹、山东大虾、浙江梭子蟹、福建蜜柚、陕西猕猴桃、四川石榴、河南蜜薯。行业组织达人直播、店播、产业带小店等生态，投入上亿流量扶持，撬动原产地成交爆发，带动农民增收。丰收节期间，淘宝天猫生鲜直播销量预计增长超过50%。
淘宝天猫食品生鲜“丰收中国行”启动
淘天集团的“丰收号”大篷车把启动仪式现场变成了天津特色农产品的推介会，多个直播间同时开播，小站稻、海河乳品、华旗山楂汁等津农精品被送往全国人民的餐桌。
今年春茶季，淘宝通过原产地溯源直播的方式带动春茶品类大幅增长，全国各地春茶在淘宝热卖。平台数据显示，2024年3月，淘宝春茶直播销量同比去年增长超过80%，仅3月29日当天，淘宝有1500个账号同时开播春茶，其中原产地直播比例超过一半，一天通过直播卖出超10万斤茶叶，当天淘宝春茶的成交中，超过三分之一的消费者都是从直播间下单的。
今年丰收节期间，淘天集团积极响应国家政策，推出国产大豆扶持计划。联合龙王、禹王等大豆生产企业，通过直播、营销等方式，全渠道推广，从而带动国产大豆冰激凌、豆奶、大豆油等大豆制品的热销。
淘天集团依托淘宝天猫的平台优势，形成了农产品销售特有的“直播+货架”双轮驱动的模型，直播打出爆款，口碑吸引复购，脚踏实地地扩大农产品上行通道，将成功经验逐步复制到各地特色农产品上，真正帮助产业振兴，推动农业可持续、高质量发展。
（图片均由采访对象提供）
