一夜成名的神话
没有人能够永远站在聚光灯下。
许多网红在经历了一夜成名的辉煌之后，便面临着热度迅速消退的尴尬局面。
近日，当初凭10元咖啡走红的韩老太开直播，然而观看的人数却寥寥无几，这与她当初连续多日登上热搜时的盛况形成了鲜明的对比。
并且，网友们对她的评价也已不再如初时那般一致的好评，有人让韩老太给大家唱首歌，还有人抨击韩老太骂人。
图源：电商报微博
随着社交媒体平台的日益普及，越来越多的普通人凭借一时的话题迅速走红，成为众人瞩目的焦点。
开封王婆赵梅凭借她在《王婆说媒》节目中独特的互动方式，在短短一个月内，粉丝量从23.1万暴增至641.7万，相关话题播放量超过了60亿次，多次登顶微博热搜榜首。
这一现象不仅吸引了大量网友的关注，还带动了河南开封万岁山武侠城景区的旅游热潮，游客们纷纷慕名前来一睹这位“网红王婆”的风采。
于文亮在短视频平台发布的内容，如唱歌、日常生活片段等，以其真挚、不做作的特点吸引了大量粉丝的关注。
这些视频展示了他平凡生活的一面，包括跑调的歌声、随性的装扮等。
他真实而接地气的形象，让许多网友感到亲切，仿佛在其中看到了自己的影子。
这种“普通人”的定位迅速赢得了网民的喜爱，于文亮的账号在短短7天内涨粉166万，粉丝总数达到了250万。
图源：抖音
于文亮的走红不仅仅是因为他的内容，更是因为他代表了一种新的趋势——“普通人文化”，鼓励人们接受自己的平凡，敢于记录并分享自己的生活。
闻神最初在抖音平台上通过发布一系列视频而走红。他闻神通过三个不同的账号——“利安闻”、“闻会军”和“闻神”——分别展示他作为驾校教练、搞笑视频博主以及情感博主的身份，每个账号都有不同的风格和人设。
短短4天，闻神的粉丝数量从35万增加到436万，实现了惊人的增长。
南京手冲咖啡韩老太也因一段展示她用速溶咖啡制作“纯手工咖啡”的视频而走红，视频发布后短时间内点赞量突破170万，店铺门前常常排起长队。
韩老太冲泡咖啡
而七颗猩猩则是因为在短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》中饰演保姆一角，触动了许多打工人的内心，迅速成为了打工族的代言人，粉丝数量短时间内激增至数百万。
网红难长红
然而，没有人能永远火。
开封王婆爆火之后，多位网红来到《王婆说媒》现场开直播，试图蹭热度，这种行为不仅干扰了节目的正常进行，还引发了观众对于节目真实性的质疑。
赵梅在接受采访时表示：“我们这个平台是真实的，不应该成为网红利用的工具，这个平台应该留给真正有需要的人。”
在之后，一名自称愿意辞去郑州工作的男子刘某出现在舞台上，声称愿意跟随女孩去四川。然而，这段视频走红后不久，刘某的妻子薛某便在网上晒出了结婚证，揭露了刘某的真实婚姻状况。
刘某随后公开承认了自己的错误，并向王婆道歉。
再之后，万岁山景区发布公告，宣布王婆扮演者赵梅请假休息，期间由李莉老师等其他扮演者继续演出。
图源：抖音
于文亮也是如此，他在初期获得了极高的人气，但当他开始在直播中直言不讳地表明自己要圈钱时，这种直白的态度反而让他的形象受损，人气随之下滑。
闻神的情况也类似，他虽然在短时间内获得了巨大的关注，但随着时间的推移，观众对于重复的相似内容产生了审美疲劳，热度自然难以维持。
这种情况反映了观众对内容的新鲜感要求很高，一旦内容趋于同质化，便难以持续吸引观众的眼球。
随着公众新鲜感的褪去，南京韩老太的店也逐渐恢复平静。
七颗猩猩卷入了负面新闻，当人们发现与她相关联的文化公司存在工作制度不合理、工资水平偏低等问题时，她的形象受到了严重的质疑。
有网友指出，她在剧中为打工人发声，现实中却在剥削员工。
“00后大二学妹拍段子月入70万”、“23岁给爸爸全款买保时捷卡宴”等一系列热搜事件也让她陷入了舆论的漩涡之中，成也流量，败也流量。
图源：抖音
这再次证明了网红经济的脆弱性：一个小小的失误就可能导致前期积累的所有努力付诸东流。
内容才是王道
没有人能永远火，但永远有人正在火。
安迪·沃霍尔曾经讲过，“在未来，每个人都能出名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。”
这句话在当今社交媒体时代显得尤为贴切，特别是在抖音平台上，这种现象更是得到了淋漓尽致的体现。
抖音通过其先进的算法推荐机制，能够在海量内容中筛选出优质创作者，并给予他们广泛的曝光机会。
这一机制使得内容创作者可以在短时间内获得大量关注，从而迅速崛起。
根据新榜数据显示，抖音平台在造星方面表现突出，几乎每个重要的内容领域都有代表性博主在短期内迅速崭露头角。
例如，在外国人赛道上，基本祐利和芊芊龍分别在半年内增加了超过500万的粉丝；在吃播赛道，巨爱吃的周黑鸭迅速接力浪胃仙流量，半年内涨粉638万；在三农赛道，张同学热度下降后，东北雨姐迅速崛起，半年内涨粉676万，并被誉为“战狼版李子柒”。
图源：抖音
这些案例充分展示了抖音平台在造星方面的强大实力。
尽管抖音平台在造星方面取得了显著成效，但网红经济的脆弱性也是显而易见的。
许多网红在短时间内迅速走红，但也可能因为种种原因而迅速失去关注度。
超级个人IP的诞生具有一定的偶然性，而且网红们的流量很大程度上依赖于平台的算法调控。
平台通常在合法合规的前提下助力这些内容创作者的成长。
对于素人网红而言，将流量转化为实际收益并非易事。
他们通常没有专业团队的支持，在流量变现方面面临重重困难。
例如，反诈老陈在一次直播中因个人困境情绪失控，公开诉苦；黄老师的直播带货也因质量问题而遭到质疑。
这些例子说明，仅靠单一的直播带货模式难以实现稳定盈利。
因此，为了实现长久的发展，网红们需要采取多方面的措施。
首先，保持内容的创新性和吸引力是关键。其次，建立清晰、一致的品牌形象，增强粉丝的忠诚度。同时，探索出版书籍、开设网店、参与公益活动等多种方式来拓展收入来源，实现多元化发展。最后，寻找合适的合作伙伴，包括经纪人、内容制作人、法律顾问等，共同促进事业发展。
虽然抖音等社交媒体平台为普通人提供了快速成名的机会，但要在这样一个竞争激烈且变化莫测的环境中长期生存下去，网红们需要具备多方面的能力和策略。
只有不断地学习和适应，才能在这个不断演变的行业里站稳脚跟。
作者 | 李不凡
