9月5日，华为终端官方微博发布一条预热视频，HUAWEIMateXT丨ULTIMATEDESIGN品牌大使刘德华出镜，画面中露出华为即将发布的三折叠手机，MateXT非凡大师。
4日上午，@华为终端官微再次放出HUAWEIMateXT|ULTIMATEDESIGN预热视频，明确在视频中提及三折屏。值得一提的是，知名演员于和伟、杨幂，中国乒乓球队许昕、樊登读书创始人樊登等知名人物现身代言。
华为和苹果即将在9月10日再次上演巅峰对决。
9月3日，华为终端微博发布了一则《非凡臻品，再启华章》的预热概念视频，称“华为MateXT非凡大师即将登场”，业内预计这将是非凡大师系列的首款折叠屏手机，或为三折叠形态。
这款新品旗舰机将会在9月10日的华为发布会上揭开面纱，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东称：“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了。”
巧合的是，苹果早在8月26日便宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举办主题为“高光时刻”的特别活动，预计推出iPhone16系列、AppleWatch和AirPods等多款产品。
MateXT与iPhone16，一方是三折叠屏幕的创新突破，另一方是AI智能的深化应用，科技界两大巨头华为和苹果将再次通过新品发布会展开较量。
据媒体报道，从今年年初开始，华为要推出三折叠手机的消息层出不穷。多位供应链人士告诉记者，不论是华为、三星等头部终端品牌，还是柔性OLED企业，都一直在研发三折叠的产品，大家对于产业化时间规划不一，但是2024年会有产品上市。
进入下半年，三折的进展也在加速。8月9日，余承东在飞机舱操作一款新手机的照片在社交媒体上被曝光，根据照片推测，余承东手持的可能是一台三折叠新机。
华为之外，8月29日，传音旗下品牌Tecno发布了其三折叠概念手机PhantomUltimate2，展示三折叠手机在不同形态和场景中的适用性。更早之前，三星在2022年曾展示过名为FlexS和FlexG的三折叠原型机。
此前，荣耀CEO赵明曾表示，荣耀在三折叠屏的技术层面已经完成，对于荣耀来讲，三折不是技术问题，而是商业选择的问题。
目前市场上还没有公开售卖的三折叠手机，而华为即将推出的新品或成为第一台量产的三折叠屏手机。
此前大家更关注华为和三星的角力，在等待谁将拔得头筹，成为首个推出三折产品的企业。如今，华为和苹果先争锋相对，不论折叠手机的最终需求如何，这都是手机厂商在机械技术、产业链实力、研发能力上的集中体现。
既然能够实现三折叠手机的量产，华为必然要与苹果同台竞技，展现出最新的科技和品牌力，这也有利于国内外的市场拓展。
从销量看，在智能手机市场整体复苏缓慢的情况下，折叠屏手机异军突起，成为智能手机中唯一保持高增长的细分赛道。根据CINNOResearch数据，2024年上半年，中国折叠屏手机累计销量达到498万部，同比增长121%。
其中，华为作为可折叠智能手机的先行者，在可折叠手机市场中占据半壁江山。Canalys关键数据显示，2024年上半年，华为在中国大陆可折叠手机市场的市场份额达到55.9%，出货量同比增长115.1%，是该细分市场中增速最高的厂商。
