如果说中国轿车的第一品牌，也许你会呐口说出：“红旗”。但如果你问可以比肩“红旗”的中国越野车是哪个品牌？或许你真的答不出来，而中国确实有一个越野车品牌致力于比肩“红旗”，这个品牌就是东风旗下的“猛士”。或者说，这个品牌从娘胎里带来的DNA就是越野中的英雄，是市场中的TOP1。
在所有中国汽车品牌中，东风“猛士”是少有的一上来就有清晰定位的，即以品牌定位为指引，展开从文化到产品生态圈建设。“猛士”定位于比肩“红旗”的中国第一越野品牌，基于这个定位，东风梳理了“猛士”的品牌文化，支撑品牌文化的产品和技术，以及要实现这些技术的技术标准和质量标准……所有这一切支持的是品牌愿景——为用户提供世界级东方越野体验。因此，东风“猛士”一上来就开发出一款全球顶级的电驱越野车——猛士917，该车一上市就引起市场的强烈关注。据悉，未来东风不仅要开发身量小一些的“猛士”，还将开发插电式混合动力的“猛士”，借助猛士文化和猛士917所形成的势能向下俯冲，以覆盖更多的细分市场。东风期待“猛士”成为冲向市场的猛士，成为英雄文化沟通的桥梁。
如果要问品牌灵魂的表征在哪？那一定是logo。很少有人能够想到，这是一个纵贯古今英雄文化的logo，也是猛士品牌特有的文化符号。据东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥先生介绍，这个logo的设计灵感来自岳飞的头盔造型。而在年轻人看来，这个logo更有变形金刚的霸气和动漫中强悍的机甲风。总之，与之相关的联想都是英雄，英雄正是“猛士”精神的内涵，更是一颗向上的心的原动力。
而猛士品牌的品牌主张很简单，只有四个字——无畏、征服，一眼望去满满的英雄气概，超级符合当下企业家的精神，与成功人士的内心十分契合。无畏：“无畏是一种超凡的性格和胆识。无畏方能从容不迫，成就梦想。猛士无惧创新发展的艰难险阻，敢于挑战，敢于超越，敢于摘取电动越野领域皇冠上的明珠，致力于让客户无惧旅程的羁绊和心中的焦虑，激荡内心的勇气和血性澎湃，走向辽阔之地，沉浸自然，拥抱自由，享受生活。”征服：“征服是一种进取的抱负和情怀。征服是自强不息，征服是勇攀高峰。猛士决不因进步而骄傲，颠覆创新、从零出发，不断跨越前进之路上的关山险隘，致力于让客户融入天地之大我，融入社会之大我，征服未历之境，把不可能变成可能，发现自我，成就自我，实现自我。”看上去就这么简简单单的四个字，内涵何其丰富。在8月30日开幕的第二十七届成都国际汽车展上，东风猛士科技携旗下6款高端定制车型惊艳亮相，包括东风猛士917罗伦士M800星际战车、东风猛士917高地雄狮、猛士M-HUNTER狩猎者、东风猛士917蛟龙战甲以及东风猛士917周末勇士、东风猛士917组成的“全明星阵容”大放异彩。细心的人会发现，在车身的侧围有个全新的英文单词:“MHERO”，据尤峥先生介绍，这是I’m hero的谐音字。看到MHERO，谁的内心不因此而波澜壮阔？
什么是HERO？也许每位车主都有内心的HERO，而东风给这四个字幕又赋予了新的、更加具体的内涵，既形成了对品牌的支撑，又明确了产品特征。HERO中的H是High-tech——硬核科技、硬核实力、科技跃迁；其中的E是Electrical——极致电动、强悍动力、自如掌控；R是Reform——颠覆创新、极致体验、超越想象；O则是Off-road——全域通达、纵横山河、无远弗届。
英雄是什么？英雄的最高境界不是力杀四方，而是止戈为武。猛士917的前大灯就是古代兵器戈的造型——寓意要能止战，才是真正的武功。尾灯则是宝剑的造型，不由得让人想起越王勾践剑，想起了勾践卧薪尝胆，想起了忍辱负重最终春秋霸业的励志故事。在当今世界的大背景下，开上猛士917更是别有一番深意。
或许正是因为猛士917开发团队的每个人都怀揣着一颗英雄心，所以猛士917创造了恐怖的8个第一：猛士917直拔腾格里天坑，完成必鲁图峰连续5次直拔挑战；猛士917完成吐鲁番火焰山连续2小时零百加速挑战；猛士917穿越219国道边境密线、大海道、克利雅古道；猛士917完成4倍国军标（GJB）耐久强度试验；猛士917完成沙漠翻滚安全挑战；猛士917完成21次硬路面飞路试验；猛士917成功登顶库木库里4772米世界最高沙峰；猛士917成就首个穿越极寒北境线的新能源越野车型。也许有人会说，这8个第一确实体现了东风在技术和质量方面的硬核实力，但新势力的冰箱彩电大沙发没有吗？不考虑自动驾驶吗？
正因为猛士917是清晰品牌定位下的产品，所以一开始车上就以豪华为标准，从设计到面料、到色彩，甚至到局部的花纹都是有讲究的，这种讲究是“新势力”所无法企及的。至于智能驾驶，目前采用的是国内最先进的技术。更让众多品牌难以望其项背的是，猛士917已经获得了军方和警方的青睐。
从目前情况看，猛士917的销量确实不大，这很大程度上是目标人群的试驾频次过低，对猛士文化的了解则更少。但可以确信的是，该车的成功一定是文化认同上的成功。因为技术可以被克隆，配置可以被同质化，设计可以被模仿，但品牌价值观的共鸣一定是对手无法逾越的鸿沟，更是猛士登顶中国越野第一品牌的精神内涵。
