在2024成都车展上，北京现代宣布了其全球旗舰车型——第五代胜达的正式上市，这是一次标志着品牌“创新变革”与“坚守初心”的重要时刻。正如北京现代常任副总经理吴周涛所说：“在这款车上能看到北京现代的‘创新变革’与‘坚守初心’，我相信随着北京现代的转型发展，我们一定能在中国市场再创奇迹。” 这份信念不仅体现在其即将推出的产品中，而且渗透于北京现代的整体战略布局中。
第五代胜达产品力和价格都很能打
作为北京现代旗舰级SUV产品，第五代胜达定位为户外轻野中大型SUV。与前几代产品不同的是，它想开辟出“城市高级舒享+户外轻野软玩”的全新赛道。拥有独特吸睛的硬派“方盒子”设计，一方面以高级舒适的驾乘空间和丰富的配置，满足城市家庭用户对高端生活的极致追求；另一方面与用户一起不断拓宽城市边界，探索更多户外轻野用车场景。第五代胜达全面满足时下年轻家庭用户双重用车场景的需求，实现了在城市家用舒适出行和户外游玩/轻越野之间自如转换。
第五代胜达的官方指导价为19.58万至26.88万元，而在优惠政策的叠加下，置换尊享价为18.58万至25.38万元。目前从价格和其产品力来看，在同级市场还是很有竞争力。此外，在北京现代展台，观众还可以现场品鉴和体验到此前两天刚刚上市的MPV车型2024款库斯途和首次引入中国市场的高性能纯电动车IONIQ（艾尼氪） 5 N等，这些新产品共同展示了北京现代的综合实力。
创新变革 大胆改变合资企业的传统模式
除了产品与技术的展示，吴周涛在发布会上发表了主题演讲，强调了北京现代的战略举措，包括按照“在中国 为全球”的战略，改变合资企业的传统模式，加强本土研发和海外出口，提升决策效率和营销创新，以及坚守对用户、品质、伙伴和社会的承诺。
今年4月，北京现代发布了“在中国 为全球”的战略，时隔4个多月，吴周涛强调了这一战略实施的基础，即现代汽车集团和北汽集团的持续加大投入。
现代汽车集团是全球销量TOP3车企，拥有行业最强的盈利能力，在产品制造、企业管理、技术创新、品牌运作等方面积淀深厚，在未来出行、机器人与新能源技术、特别是氢能技术方面处于全球领先。而北汽集团连续12年入围世界500强，是中国最早布局新能源汽车的企业之一，一直是中国新能源与智能化技术的引领者。
面对当前挑战，股东双方将持续加大对北京现代品牌、技术、产品、人才等方面的投入，改变合资企业简单引进国际市场成熟产品的模式，通过加大投入和开放产品、技术平台，帮助北京现代开发更符合中国市场的产品。
“简单引进国际市场成熟产品”是传统合资车企的普遍模式，显然，快速变化的中国市场对这一模式提出了新的挑战。如何改变？北京现代的方案是加强本土研发与进军全球市场。
在本土研发方面，北京现代将与北汽集团及其他本土领先企业合作，推出更多符合中国消费者需求的产品，并依托现代中国（烟台）技术研究中心，加强本土智能化、电动化的研发力量。在进军全球市场方面，北京现代计划成为现代汽车的全球出口基地，其所有开发的产品都将面向全球市场，今年上半年出口量已经增长了200%。
战略的快速落地实施，部分成果已初步显现。吴周涛指出，战略落地的关键在于内部提升决策效率和外部加强与消费者的沟通。在提升决策效率方面，北京现代已经形成了一元化管理流程，提高了决策效率。在加强与消费者沟通方面，北京现代通过营销创新，将年轻客户的需求反映在产品研发全流程中，并通过运营私域流量，与客户直接沟通。
坚守初心 以人为本、以用户为中心
面对巨大的变革，吴周涛同时强调，北京现代在创新变革的同时，也将坚守以人为本、以用户为中心的理念，对品质的极致追求，与产业链伙伴共赢的承诺，以及企业社会责任的担当。这些不变的原则将确保北京现代在变革中稳步前进、长期发展。
首先，北京现代将坚持以人为本、以用户为中心的原则。秉承现代汽车“以人为本的进步”的愿景，北京现代致力于为消费者创造更多价值，生产更符合消费者需求的产品，并提供更高品质、更具人文关怀的服务。北京现代承诺不误导用户，也不拿用户做实验。
其次，北京现代将保持对产品质量的极致追求。现代汽车集团董事长郑义宣曾表示，可持续发展过程中获得顾客满意的关键在于提供高质量的产品与服务。北京现代的质量管理体系基于现代汽车全球先进的质量体系建立，其产品连续多年在J.D. Power的“车辆可靠性研究”中名列榜首。在新车开发阶段，北京现代会生产500台样车进行安全、耐久性和可靠性等方面的验证测试，包括全国100万公里的实际路况测试，确保安全和品质。例如，在2024年4月扬州高速连环追尾事故中，老款ix35展现了其卓越的安全性，这是对北京现代品质的最好证明。
再者，北京现代坚持与产业链伙伴共赢的承诺。在过去的22年里，北京现代与供应商、经销商伙伴紧密合作，共同为客户提供优质产品。未来，北京现代将继续与合作伙伴共同成长，实现价值链的共赢。
最后，北京现代将坚守企业社会责任。自成立至今，北京现代在中国的累计投资额超过千亿元，累计产值达到1.2万亿元，带动了20多万人的就业。随着战略转型的深入，北京现代将持续为首都经济发展做出贡献，并继续开展治沙、绿色生态园等公益项目，为社会做出更大贡献。
总结：北京现代以超越变革周期的长期眼光和谋划未来战略的能力，找到了“变”与“不变”的平衡点，解开了“创新变革”和“坚守初心”的方程式。通过一系列的战略举措和产品布局，展现出对未来市场的信心和对客户需求的深刻理解。随着新产品的推出和战略的深入实施，北京现代正以全新姿态稳步回归中国市场主流，并迈向世界舞台。
