别家打“西游牌”, 就非得问一句“你配不配”?

国产游戏《黑神话：悟空》发售两周有余，热度依然居高不下。游戏的空前成功，不仅引发玩家集体狂欢，亦在互联网上带起一股久违的“西游热”。

热潮席卷之下，有些人的火气也不自觉地跟着上来了。上周，解放日报长三角周刊微信公众号“华东局”发布了一篇文章。文章旨在追溯《西游记》文化源流中的江苏要素，以及《西游记》与江苏的种种渊源，不料却引来连云港与淮安两地网友在评论区里吵作一团。

围绕一部《西游记》，一对江苏兄弟城市在互联网上的口水仗可谓旷日持久。网友们争来争去，争的不外乎是所谓的“正统性”。而这“正统性”之争背后隐藏的命题，则是谁更有资格打“西游牌”。

连云港，是花果山的所在地。淮安，是吴承恩故里。两地与《西游记》，显然都有关联。但是谁家更有“正统性”，却实在不知从何说起。事实上，撇开民间的争论，背靠《西游记》这个国民IP，两地文旅一直都在坚持不懈地打“西游牌”。

放眼全国，花果山不止连云港境内一处。而《西游记》里的花果山究竟在何方，历来争议颇多。但若论及哪座花果山开发最成熟、名气最响亮，则仍当属连云港花果山。于是，连云港顺理成章地接过了“大圣老家”的名号。作为国家5A级景区，《西游记》和孙悟空一直都是连云港花果山对外宣传的一大卖点。

相比之下，淮安的吴承恩故居则是4A级景区。但是围绕《西游记》IP的开发，却颇有点后来居上的意味。早在2011年，连云港就曾宣布将依托花果山景区，斥资40亿元建设《西游记》主题乐园，此后却由于种种原因不了了之。然而，整整十年后，淮安倒是真的建起了一座西游主题乐园。开业至今，已成为淮安当地最重要的旅游目的地之一。

此番《黑神话：悟空》大热，两地也都有所反应。游戏发售两天后，连云港花果山景区宣布，凡通关游戏者，免费赠送门票；淮安文旅部门则在答复网友留言时表示，西游乐园方面正在与游戏公司积极联系，争取相关合作活动落地。

一个是风景名胜，一个是主题乐园；一个主打秀美的自然风光，一个强调现代的文旅体验。连云港的花果山和淮安的西游乐园本就不在一条赛道，从来不构成直接竞争，却架不住有人偏偏就要拿着一个虚无缥缈的“正统性”大做文章。似乎作为中国古典名著的《西游记》在文旅领域也有“开发权”一说，而且在这些人看来，这“开发权”还具有强烈的排他性。唯有最具“正统性”者，方才能名正言顺地享有甚至独占“开发权”。

这样的想法背后，无疑有某种由来已久的思维惯性。一些人一厢情愿地认定，文旅领域可供挖掘和开发的文旅IP资源终归有限，手快有，手慢无。这场臆想中的“IP争夺战”更是赢者通吃，败者食尘。

且不论尚有大量中华传统文化瑰宝尚未被有效开发利用，单说这次又被推上风口浪尖的《西游记》，怎么就不能被“共享”呢？现代文艺作品和文化产品中，脱胎于《西游记》的不计其数，远有周星驰的《大话西游》，近有大热的《黑神话：悟空》，甚至海外也不乏相关改编。既是如此，《西游记》又何尝不能撑起两个城市的旅游呢？花开两朵，各表一枝。连云港和淮安打的看似是同一张“西游牌”，实则是错位竞争、各扬所长。硬是要分个雌雄高下，比拼的也是旅游产业的硬实力，而不是什么“正统性”。

世上本无事，庸人自扰之。与其在互联网上虚空打靶，争夺那虚无缥缈的“正统性”，不如花点心思想想两地在未来该如何联动、共同开发，把老祖宗留下的文化瑰宝，做成更大的蛋糕。