卖一辆小米亏6万多, 卖问界亏2万多, 他们都愿做亏本生意?

匀枫商业2024-08-30 11:12:44  119

最近车圈兴起一股”卖惨“风潮。先是雷军回应,现在小米汽车还在亏钱,买一辆小米SU7要亏6万多。没想到才几天之后,华为车BU的掌门人余承东在新车问界新M7 Pro版发布会上,也在讲述现在卖一辆问界新能源汽车,也要亏2到3万元。幸亏比亚迪没有参与”卖惨“,否则民众都不知道车圈发生什么了?

当然汽车行业最热闹的就是新能源汽车的细分赛道,在近几年发展实在是太迅速了,吸引了无数的资本进入。不过表面越热闹,那么竞争就越残酷,数数破产离场的品牌也是不少,威马汽车曾为造车新势力之一,现在已经申请破产,车主欲哭无泪。游侠汽车项目已经烂尾,奇点汽车再无量产消息,雷丁汽车、恒大顺驰等等也无声无息了。

谁能不承认,现在最卷的就是新能源汽车行业呢?虽然公开发言中,不论是雷军,还是余承东,又或者其他汽车大佬,都在宣称”不卷销量,卷质量,不卷价格,卷用户口碑“,但是明枪暗箭,台上桌下都在不死不休的拼斗。仔细分析风头比较劲的小米和问界,他们如何是从语言、价格等方面竞争的。

小米集团和小米汽车分别发布了财报。小米汽车销售情况还是挺好的,10万辆交付目标预计11月完成,2024年有望能卖到11万辆车。在第二季度交付了27307辆,收入64亿,毛利率15.4%;亏损18亿。雷军总结小米汽车仍然在投入期,现在平均每辆车亏6万元。

而华为车BU在2019年5月成立,问界首款车型M5是在2021年12月正式发布,最近也宣布华为车BU,在2024年上半年已实现盈利。随着长安、赛力斯分别115亿元入股引望,华为车BU会更加发力,华为鸿蒙智行车型已增至6款,但是余承东还讲述,现在卖一辆问界还亏2到3万。

在价格方面,小米SU7定价不超过30万,但是雷军认为将是50万以内最好看、最好开、最智能的轿车,而且性能也将超越燃油车200万之内的所有车型。同样余承东认为问界新M7 Pro版将成为25万级最好的SUV。两个车型都是中大型轿车,价格制定的也是你最我敢,贴身比拼和竞争的火药味十足。

不过民众也别太相信大佬们所说的亏本,在财务方面计算汽车的成本,可是包含前期的投入以及持续的研发,是按照财务规则进行预提和摊销的,并不一定是实际亏损。想想在之前几年,小米汽车的研发投入了几百个亿,这未来都要慢慢的摊销在每一辆汽车之中。同样华为BU也是一样,虽然共享了华为强大的科技成果,但是未来都是要一点点还专利授权费的!

当然财务规则也是可以变动的,如果制定的激进一些,假如应该20年摊销完成加速到10年摊销完,那么计算出来的财务数据说不定亏的更多。如果仅仅从汽车的直接制造成本和售价对比,其实无论是华为和小米汽车,大家都肯定是赚的。大佬们仅仅是弄点语言艺术而已,可千万别相信。

其实新能源汽车,最终比拼的就是持续的现金流,只要有钱持续投入就可以造车,只要车能卖出去,就可以持续的研发投入,只要现金流比别家充沛,就可以率先引爆竞争。最终只要活得比别人长,就会变成市场中的剩下的那几家,也是最终的胜利者。那么再瓜分市场,再重新调整定价,超额利润不就滚滚而来吗?

余承东、雷军,这都是老江湖了。做事从来不打无准备之仗,说话总不讲废话,每一句每件事都是为了竞争取胜。他们到现在为止,做过啥亏本的买卖?

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